더본코리아, 충남 예산서 기자간담회 열어
“브랜드 보호차원…남 못쓰게 한 적 없어”
“지역 특산물 활용 재래시장 ESG…장터광장 이름 넣겠다”

더본코리아 백종원 대표가 지난 26일 충청남도 예산군 예산시장에서 열린 기자간담회에서 지역개발 ESG 상생 프로젝트에 대해 설명하고 있다. 더본코리아 제공

더본코리아 백종원 대표가 ‘장터광장’ 상표권 재출원에 대해 “(장터광장 명칭을)보호하기 위한 차원”이라고 설명했다.

백 대표는 지난 26일 충청남도 예산군 예산시장에서 열린 기자간담회에서 “골목식당 방송에 덮죽이 나갔더니 덮죽을 상표로 등록해 버린 적이 있어서 그런 것에 대한 대비”라면서 이같이 말했다.

백 대표가 이끄는 더본코리아는 지난 3월 장터광장 상표권을 출원했다. 2024년 12월 당시 특허청(현 지식재산처)으로부터 최종 등록 거절을 받은 뒤 1년여 만이다. 예산장터광장과 동일 또는 유사하다는 게 당시 특허청의 거절 이유인데, 다수가 쓰는 공공 명칭을 특정 사기업이 독점권을 가질 수 있느냐가 쟁점으로 떠올랐다.

이에 대해 백 대표는 장터광장 상표권 재출원이 외부의 유사 도용 또는 무단 사용을 방지하고, 공공적 가치를 보호하기 위한 차원이라고 설명했다.

백 대표는 “제게 있어 상표 등록의 의미는 ‘너네 (이 상표) 쓰지 말라’는 것이 아니다”라면서 “남이 그 명칭을 내가 못 쓰게 할 까봐 (상표 출원)하는 것”이라고 강조했다.

그러면서 그는 “여태껏 제가 상표 등록을 해서 남이 (그 상표를) 못 쓰게 한 적은 없다”며 “진심만은 알아줬으면 좋겠다”고 덧붙였다.

더본코리아는 앞으로 소외 지역의 전통시장 활성화 프로젝트를 ESG 사업으로 추진한다. 이를 진행하는 과정에서 장터광장 브랜드를 적극 활용하겠다는 방침이다. 문경아자개 장터광장, 강진 장터광장, 상주 장터광장 등 전국 소멸 지역으로 확산시키면서 각 지역의 청년 창업자·소상공인이 자생하면서 성공할 수 있는 기회의 장을 마련한다는 목표다.

백 대표는 “재래시장을 새롭게 개발해서 젊은 창업자들이 지역 특산물을 활용하는 곳이 장터광장이기 때문에 ‘예산만의 장터광장’이라고는 할 수 없다”면서 “향후 각 지역 지역과 협력해서 (장터광장이) 잘 되고 있는데, 나중에 누군가 나타나서 ‘장터광장 상표는 내거니까 내놔’ 이러면 곤란하기 때문”이라고 밝혔다.

한편 덮죽사태는 2020년 7월 SBS 백종원의 골목식당에서 포항 덮죽집이 방송이 되자 한 업체가 ‘덮죽덮죽’이라는 이름으로 상표를 출원하고 가맹 사업에 나서면서 논란이 된 사건을 말한다.

유승호 기자 peter90@busan.com