NHN DATA가 25일 발표한 ‘2021년 하반기 앱 트렌드 리포트’에 따르면 OTT 앱 가운데 1위인 넷플릭스는 하반기(10월) 설치 수가 상반기(4월) 대비 8% 증가했다. 자료:NHN DATA

넷플릭스 등 온라인동영상서비스(OTT)의 인기가 계속되는 가운데 네이버TV 등 방송앱은 갈수록 인기를 잃어가고 있다는 분석이 나왔다.

NHN DATA가 25일 발표한 ‘2021년 하반기 앱 트렌드 리포트’에 따르면 OTT 앱 가운데 1위인 넷플릭스는 하반기(10월) 설치 수가 상반기(4월) 대비 8% 증가했다. 같은 기간 토종 OTT 서비스 ‘웨이브’는 12%, ‘티빙’은 23% 늘었다. ‘쿠팡플레이’는 147% 급증한 것으로 조사됐다. 이번 리포트는 2800만 개 ADID를 대상으로 데이터를 추출해 분석한 결과다. ADID는 안드로이드 기기에서 광고 목적으로 부여한 식별자(ID)다.

이번 분석에서 OTT 앱 주이용자층은 20~30대로 나타났으며 ‘쿠팡플레이’는 30대 설치자가, ‘왓챠’는 20대 설치자가 가장 많았다. ‘넷플릭스’는 20대와 30대 비중이 비슷한 수준이었다. 이처럼 OTT의 인기가 높은 것과 대조적으로 방송 관련 앱은 설치 수 상위 앱이 하반기에 감소세를 보였다. 네이버 TV는 8%가 줄었고 아프리카 TV 1% 감소, 트위치 5% 감소, VLIVE 6%감소, 카카오TV 4% 감소했다. 하반기 엔터테인먼트 분야에서는 메타버스 플랫폼의 설치도 늘었다. ‘제페토’ 앱 설치 수가 50% 증가했으며, ‘점프’는 30%, ‘이프랜드’는 27% 늘었다.

패션 분야에서는 앱 설치수 상위 1~4위가 모두 다양한 브랜드의 상품을 ‘편집샵’이었다. 1위는 에이블리, 2위는 지그재그, 3위는 무신사, 4위는 퀸잇이었다. 패션회사의 자사 쇼핑몰 앱 1위는 유니클로(UNIQLO)로 전체 순위에선 5위를 기록했다.

10대, 30대, 40대는 에이블리가 1위, 50대는 퀸잇이 1위를 차지했다. 하이버는 10대~20대 설치수가 높았고, UNIQLO는 30~50대 설치수가 높았다. 40~50대 여성 패션 쇼핑 앱 퀸잇은 277%로 2021년 하반기 패션분야에서 상승률이 제일 높았다.

인테리어 플랫폼의 경우 ‘오늘의집’이 설치수 1위를 기록했고 인테리어 자사몰 ‘IKEA’, ‘한샘몰’이 2, 3위를 차지했다. 국내 인테리어 플랫폼 오늘의집은 전년 대비 설치율이 40% 늘었고 작년 12월 새롭게 앱 출시한 이케아는 전년 대비 설치율이 24% 증가했다.

김종우 기자 kjongwoo@busan.com