불과 5년 전 등장한 궐련형 전자담배가 흡연 시장의 판도를 바꿔 놓고 있다. 지난해 하반기 편의점 포스(POS) 기준 전체 담배 판매량에서 궐련형 전자담배가 차지하는 비율은 15%를 넘었다.

지난해 전체 판매량 15% 넘어
BAT로스만스, 스틱 신제품 출시

기획재정부가 최근 발표한 ‘2021년 담배시장 동향’에 따르면 지난해 궐련형 전자담배 판매량은 4억 4000만 갑. 전년보다 6000만 갑이 더 팔렸다. 기재부는 사회적 거리두기 강화, 재택근무 확대 등에 따라 궐련과 비교해 담뱃재가 없고 냄새가 덜 나는 궐련형 전자담배에 대한 선호가 늘고 있다고 분석했다.

16일 현재 KT＆G, 한국필립모리스, BAT로스만스 등이 궐련형 전자담배 시장 선점을 위해 경쟁 중이다.

올초부터 본격적으로 궐련형 전자담배 시장 확대에 나서고 있는 BAT로스만스는 궐련형 전자담배 ‘글로 프로 슬림’의 편의점 출시로 유통망을 확대한 데 이어 스틱 신제품을 출시했다.

BAT로스만스의 신제품 ‘네오 맥스 부스트’(사진)는 네오 제품군 중 가장 강력한 시원함을 자랑한다. 필터에 포함된 맥스 쿨링 캡슐을 터뜨리면 쿨링감이 한층 업그레이드돼 극강의 상쾌함과 풍부한 맛을 경험할 수 있다. BAT로스만스 관계자는 “다변화되는 성인 흡연 소비자의 기호와 취향에 맞는 제품을 내놓으며 선택의 폭을 확대해 나갈 것”이라고 전했다.

KT＆G는 올 1월 궐련형 전자담배 스틱 판매량(편의점 판매) 기준 시장 점유율 44%를 기록한 것으로 집계됐다. 시장 진출 이후 최고 점유율이다. 전자담배 ‘릴’의 전용 스틱인 ‘핏’과 ‘믹스’ 라인업은 2019년 말 11종에서 현재 20종으로 대폭 확대했다. 황상욱 기자 eyes@