'필 더 리듬 오브 코리아' 시리즈 등
2022 본선 진출작 1745편 공개
58개국 중 아랍에미리트 최다 진출
비아시아권 강세, 한국 90편 본선행

부산국제광고제 본선 진출작 'Feel the Rhythm of Korea' 시리즈 중 머드맥스 서산 편. 부산국제광고제 제공

2022 부산국제광고제 본선 진출작이 공개됐다.

부산국제광고제는 올해 본선에 진출한 58개국 1745편을 26일 공개했다. 1745편 중 전문가 작품은 1582편, 일반인 작품은 163편이다. 부산국제광고제는 6월 15일 출품 접수를 마감하고 약 한 달간 예선 심사를 진행했다.

2022 부산국제광고제 본선 진출작에는 중동지역 여성을 위한 풀커버 수영복을 제작하고 대형 액체 옥외광고판에서 실제 수영을 하는 퍼포먼스를 선보인 하바스 미들 이스트의 ‘Liquid Billboard’ 캠페인, 러시아의 우크라이나 부차 대학살을 다룬 루마의 ‘War is closer, that it seems’, HS Ad가 제작해 세계적으로 인기를 끈 한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of Korea’ 시리즈 등이 포함된다. 본선 진출작 명단은 부산국제광고제 홈페이지에서 확인할 수 있다.

올해 본선 진출작에서는 비아시아권의 강세가 눈에 띈다. 부산국제광고제는 아시아 지역의 작품이 주를 이뤘다. 지난 5년 동안 국가별로 본선 진출 결과를 분석하면 10위권 내에 진입한 비아시아권 국가의 비율은 10% 후반대에 그쳤다. 하지만 올해는 본선 진출국 중 비아시아권 국가 비율이 30%를 넘어, 부산국제광고제의 인지도가 세계적으로 확대되었음을 보여줬다.

특히 본선 최다 진출국에 아랍에미리트가 올라 눈길을 끌었다. 아랍에미리트는 전문 광고인 부문에서 176편이 본선에 진출했다. 최다 본선 진출작도 아랍에미리트에서 나왔다. 임팩트 BBDO가 출품한 안나하르신문의 광고 ‘선거호(The Elections Edition)’는 총 16개 부문에서 본선에 올랐다. 이 작품은 투표용지를 인쇄할 종이와 잉크 부족으로 선거가 취소될 수 있음을 경고한 레바논 정부에 대항하기 위해 안나하르신문이 일간지 인쇄를 취소하고, 선거에 사용될 종이와 잉크를 정부에 기부한 캠페인이다.

부산국제광고제 본선 진출작 'The Elections Edition'. 부산국제광고제 제공

부산국제광고제 본선 진출작 'War is closer, that it seems'. 부산국제광고제 제공

부산국제광고제 측은 아랍에미리트가 본선 최다 진출국이 된 것은 두바이 엑스포 개최 영향으로 분석했다. 예선 심사위원인 M&C 사치 아랍에미리트의 크리에이티브 디렉터 제이슨 벨라스케즈 부라야그는 “엑스포로 인한 시민의식 고취와 경제 성장으로 광고주들이 더욱 창의적인 광고를 수용하게 됐다”고 밝혔다.

아랍에미리트 뒤로는 호주(144편), 일본(135편), 인도(107편) 순이었다. 한국은 총 90편이 본선에 오르며 뉴질랜드와 함께 공동 7위가 됐다. 한국 광고회사 중 본선에 오른 회사는 이노션, 디마이너스원, 제일기획, 이노레드 아이디엇, HS AD 등 17개 사이다. 본선 진출작을 가장 많이 배출한 에이전시 네트워크는 WPP로, 303개 작품이 본선에 올랐다.

올해 본선 진출작은 8월 24일까지 세 차례에 걸쳐 본선 심사를 받는다. 심사 결과에 따라 부문별로 그랑프리, 금, 은, 동상을 시상한다. 제품서비스 부문과 공익광고 부문 그랑프리 수상작 중 분야별로 가장 우수한 작품에는 올해의 그랑프리로 선정되는 영광과 함께 1만 달러의 상금이 수여된다. 부산국제광고제는 8월 25일부터 27일까지 열린다.

오금아 기자 chris@busan.com