신세계사이먼 ‘패밀리 골든위크’
대형 보드게임 등 다양한 행사

레고코리아, 한정판 굿즈 증정
파리바게뜨, 벨리곰 케이크 협업
무신사, 어린이날 선물 퍼레이드

유통업계가 5월 가정의달을 맞아 각종 할인·마케팅 행사를 펼치며 소비자에게 손짓하고 있다. 사진은 ‘어린이날 완구대전’을 준비한 홈플러스 관계자들이 행사제품을 선보이고 있다. 홈플러스 제공

유통업계가 어린이날과 어버이날, 스승의날로 이어지는 5월 ‘가정의달’ 특수를 앞두고 마케팅 총력전에 나선다.

30일 업계에 따르면 가장 먼저 다가오는 어린이날(5월 5일)을 맞아 아이들의 마음을 사로잡기 위한 제품과 행사가 진행 중이다. 백화점·마트 등 유통채널에서 식품, 패션, 생활가전, 가구 등의 업계가 할인행사와 신제품 출시 등으로 소비자를 손짓하고 있다.

업계 관계자는 “5월 가정의 달을 맞아 부모, 자녀들에게 선물할 가전을 찾는 고객들이 늘고 있다”면서 “고물가로 선물 구매에 부담이 커진 만큼 가성비에 초점을 맞추고 성수기를 준비중”이라고 설명했다.

가족 고객을 유치하려는 아울렛과 마트의 움직임이 가장 먼저 눈에 띈다. 신세계사이먼은 14일까지 부산을 비롯해 여주·파주·시흥 프리미엄 아울렛에서 ‘패밀리 골든 위크’ 행사를 연다. 매장마다 오프라인 전시, 대형 보드게임, 마술·버블쇼 등의 이벤트를 열어 어린이 고객에게 추억을 선사할 계획이다. 신세계아울렛 앱 회원에게는 회전목마, 미니트레인 등 놀이기구 탑승권이 선착순으로 무료 제공된다.

롯데마트는 오는 31일까지 롯데마트몰 이용 고객을 대상으로 가족 여행 응모 이벤트를 한다. 추첨을 통해 1등 당첨자 1명에게 도쿄디즈니랜드 입장권과 항공권(최대 4명)을 제공한다. 2등(10명)과 3등(50명)에게도 각각 잠실 롯데월드 연간 이용권 2매와 1회 이용권 2매가 주어진다.

어린이 고객이 좋아하는 완구 업계에서는 레고코리아가 푸짐한 선물을 제공하는 ‘한정판 굿즈 증정 이벤트’를 오는 7일까지 실시할 예정이다. 이번 행사는 네이버와 카카오톡 쇼핑하기 레고 공식몰, 전국 레고스토어 매장과 대형마트에서 진행된다. 레고 인기 제품 12종을 20% 할인하는 행사도 병행한다.

홈플러스 역시 10일까지 ‘토이 어드벤처 랜드 어린이날 완구 대전’을 개최하고 인기 완구를 최대 80% 할인한다. 또 행사카드 구매 시 금액별 최대 2만 원 상품권을 증정하는 등 혜택을 키워 고물가에 지친 고객에게 행복한 가정의 달을 선물한다는 방침이다.

식품 업계에서는 파리바게뜨가 인기 캐릭터 ‘벨리곰’과 협업한 ‘어메이징 벨리곰 케이크’를 선보여 어린이와 MZ세대의 마음을 사로잡고 있다.

이번 어메이징 벨리곰 케이크는 벨리곰 캐릭터를 입체 케이크로 제작해 벨리곰의 귀여운 외모를 그대로 구현해낸 것이 특징이다. 벨리곰은 145만 SNS 팬덤을 보유한 인기 캐릭터로, 국내를 넘어 해외에서도 사랑받고 있는 곰 인형 모양의 캐릭터다.

패션 분야에서는 온라인 패션 플랫폼 무신사가 어린이날 특수 잡기에 나선다. 무신사가 운영하는 키즈 브랜드 패션 편집숍 ‘무신사 키즈’는 레고랜드 코리아 리조트와 함께 ‘어린이날 선물 퍼레이드’ 이벤트를 7일까지 진행한다.

무신사 키즈는 경품 소진 시까지 이벤트 참여 고객 전원에게 레고랜드 티켓(1인 2매) 또는 레고랜드 티켓 20% 할인 기프트 쿠폰을 선착순 증정하고, 레고랜드에서 오프라인 이벤트도 진행한다.

가전 업계는 어린이날에 어버이날까지 두 마리 토끼를 모두 잡기 위해 뛰고 있다. 일반적으로 어린이날이 있는 5월 첫째주는 게임기와 태블릿PC 매출이 평균보다 배 가까이 늘고, 어버이날이 있는 5월 둘째주는 안마의자 등 의료 가전 매출이 배 이상 높게 나타난다.

롯데하이마트는 이 같은 매출 변화를 고려해 8일까지 안마의자, 게임기, 모바일 등 인기 선물가전을 대상으로 최대 250만 원 혜택을 제공하는 ‘가족 선물 기획전’을 진행한다. 건강가전 브랜드인 휴테크, 코지마의 안마의자 행사상품을 구매하면 상품 할인과 캐시백 등 최대 250만 원 혜택을 제공한다.

게임기와 타이틀 행사 상품 구매 시에는 할인에 모바일 상품권을 추가로 증정해 게임 타이틀을 최대 반값에 구매할 수 있다.

박지훈 기자 lionking@busan.com