10대 겨냥 샘플거래 활발
백화점 고가 매출도 늘어

서울 중구 다이소 명동역점에 진열된 소용량 화장품. 연합뉴스

최근 고물가가 지속되면서 화장품 시장에서 양극화 소비 경향이 두드러지고 있다.

25일 관련업계에 따르면 주머니 사정이 가벼운 10대를 중심으로 샘플을 묶어 판매하는 중고 거래나 용량을 줄이고 가격을 낮춘 균일가 제품이 주목받는다.

저렴한 화장품을 찾는 수요는 중고 거래 뿐만 아니라 1000원 이하 균일가 제품만 판매하는 다이소 화장품 인기에서도 확인할 수 있다. 올해 들어 10월까지 다이소 기초화장품 매출은 작년 동기보다 240%, 색조 화장품 매출은 130% 각각 증가했다. 다이소의 3000원짜리 손앤박 ‘아티 스프레드 컬러 밤’은 6만 원대 샤넬 립앤치크밤과 비슷하다는 입소문을 타며 한때 품절 사태를 일으키기도 했다.

화장품 업계 관계자는 “이들 10대는 용돈을 받아 쓰다 보니 1000∼2000원 차이에도 민감하게 반응한다”며 “10대는 한 브랜드에 충성하지 않기 때문에 가격이 저렴한데 품질이 좋다고 입소문이 나면 구매가 폭발적으로 증가한다”고 말했다.

반면 고급 화장품 시장도 탄탄한 성장세를 보인다. 올해 10월까지 롯데백화점 화장품 매출은 지난해 동기보다 10% 증가했다. 이중 명품 브랜드가 많이 포함되는 색조화장품 매출만 보면 증가율이 25%에 이른다. 이 기간 신세계백화점의 명품 화장품 매출은 16.1% 증가했다. 올해(1∼9월) 현대백화점의 명품 화장품 매출 신장률은 13.1%를 기록했다.

이 밖에 쿠팡은 에스티로더, 르네휘테르 등 고급 화장품 전용 로켓배송 서비스인 ‘알럭스’(R.LUX)를 지난달 선보였다. 쿠팡은 럭셔리 서비스인 알럭스가 새로운 성장 기회가 될 것으로 보고 있다.

박지훈 기자 lionking@busan.com