담요 가장 인기 높아
수익화 가능성 확인

제21회 부산불꽃축제 공식 굿즈숍. 부산축제조직위원회 제공

부산불꽃축제가 올해 처음 선보인 공식 굿즈가 외국인 관광객들의 소장 욕구를 자극하며 새로운 수익사업의 가능성을 보여줬다. 완판 행렬로까지 이어지진 못했지만, 축제의 감동을 일상에서 간직하려는 해외 관광객 수요를 확인했다는 점에서 의미 있는 첫 시도로 평가된다.

15일 부산시와 부산축제조직위원회에 따르면 지난 7일 열린 제21회 부산불꽃축제의 공식 굿즈 6종 가운데 가장 인기가 높았던 상품은 블랭킷(담요)이었다. 특히 외국인 관광객들은 화려한 불꽃 그래픽을 활용한 디자인에 높은 관심을 보였다.

올해 공식 굿즈는 블랭킷 2종과 스노우볼, 양우산, 코스터, 카드 커버 등 총 6종으로 구성됐다. 불꽃축제에 가장 많이 방문하는 관람층을 고려해 일반적인 키링이나 마그넷 대신 30~50대 여성 관람객 등의 수요를 고려해 생활·인테리어 소품을 중심으로 기획한 것이 특징이다. 조직위는 축제 당일 유료 좌석 구역 인근에 소파와 블랭킷, 스노우볼 등을 배치한 '불꽃 시네마' 콘셉트의 쇼룸을 마련해 관람객들이 제품을 직접 살펴볼 수 있도록 하기도 했다.

제21회 부산불꽃축제 공식 굿즈숍. 부산축제조직위원회 제공

당초 조직위는 화려한 불꽃 그래픽보다 단순한 글씨를 활용한 블랭킷 디자인이 더 인기를 얻을 것으로 예상했다. 그러나 현장에서는 외국인 관광객들이 불꽃 그래픽에 더 반응을 보였으며, 한 외국인 관광객은 두 가지 디자인 중 선호하는 제품을 묻자 망설임 없이 “Fireworks!”를 외치기도 했다. 판매 방식별 비중은 온라인 예약이 60%, 축제 당일 현장 판매가 40%였다. 온라인 예약으로 구매한 60% 중에서 택배 배송은 38%, 현장 수령은 22%를 차지했다.

다만 짧은 홍보 기간과 제한적인 현장 판매 시간은 아쉬움으로 남았다. 축제 당일 대규모 인파에 따른 안전 관리로 판매 부스를 조기에 마감해야 했고, 현장에서 관심을 보인 관람객들의 실제 구매를 충분히 유도하기도 어려웠다.

제21회 부산불꽃축제 불꽃 시네마 쇼룸. 부산축제조직위원회 제공

조직위는 이번 판매가 큰 매출 성과보다는 새로운 소비층의 수요를 확인한 시도였다고 평가했다. 굿즈 판매는 시비와 유료 좌석 판매 수입에 의존해 온 부산불꽃축제의 수익 구조를 다변화하기 위한 시도다. 부산국제록페스티벌이 굿즈 사업을 확대해 올해 약 10억 1000만 원의 매출을 기록한 만큼, 부산불꽃축제 역시 굿즈의 장기적인 상품화 가능성을 살펴본다는 구상이다.

부산시는 다음 달 말까지 온라인 ‘NOL MD SHOP’에서 굿즈 판매를 이어갈 예정이다. 최종 판매량과 매출은 판매 종료 후 집계하며, 품목별 판매율과 온오프라인 선호도 등을 분석해 내년 사업 운영 방향을 검토할 계획이다.

부산시 관계자는 “올해의 시범 판매는 관람객들이 어떤 카테고리와 디자인에 실질적으로 반응하는지 검증하는 테스트베드였다”며 “규모 확장보다는 다음 달까지 전체 판매 추이와 데이터를 면밀히 분석해 ‘선택과 집중’을 가지는 고도화 단계가 우선”이라고 밝혔다.