3일 열린 ‘부산 MICE 중간관리자 유치 캠프’. 부산시 제공

코로나19로 직격탄을 맞은 국내외 마이스(MICE) 산업이 앞으로 다가올 ‘포스트 코로나 시대’를 맞아 ‘하이브리드 행사’와 ‘미팅(Meeting) 기술’에 주목하고 있다.

3~4일 부산 벡스코에서 열리는 ‘부산 MICE 중간관리자 유치 캠프’에서 이창현 전시컨벤션경영연구소장은 ‘포스트 코로나 시대, MICE 산업 변화 동향 및 대응 전략’ 강연에서 미래의 전시·행사 모델로 ‘하이브리드 행사’를 제시했다.

부산 MICE 중간관리자 유치 캠프
이창현 전시컨벤션연구소장 강연

하이브리드 행사는 전시회, 컨퍼런스, 세미나 등 기존 ‘대면’ 행사에 ‘비대면’ 온라인 프로그램을 결합한 것이다. 하이브리드 행사는 코로나19로 인한 사회적 거리두기를 실천하면서도 정보 전달, 인적 네트워크 구축 등 대면 행사의 취지를 살릴 수 있을 것으로 기대된다.

하이브리드 행사는 사회적 거리두기가 가능한 범위에서 오프라인 행사를 진행하면서 스트리밍 등 IT 기술을 통해 행사장 밖에 있는 참가자들을 온라인으로 연결한다. 이 소장에 따르면, 올 7월 기준으로 전 세계 행사기획자 1400명 중 73%가 하이브리드 행사를 개최할 예정이라고 응답했다.

또 앞으로 하이브리드 행사가 확산되면 ‘미팅 기술’도 발전할 것으로 전망되고 있다. 미팅 기술은 증강 현실, 안면 인식, 홀로그램, 근거리 무선통신, 모바일 앱 위치 기반 서비스 등 행사 운영을 돕는 디지털 기술이나 도구이다. 전 세계 미팅 기술 시장은 향후 연 평균 15% 이상 급증할 것으로 예상된다.

이 소장은 “특히 코로나19 이후 안전을 강조하는 분위기 속에 미팅 기술은 안전한 행사 진행을 극대화할 것”이라고 말했다.

한편 이 소장의 자료에 따르면, 코로나19 이후 올 7월 기준 전세계 전시회 3463건 중 75.3%가 연기되고 22.8%가 취소됐다. 한국을 포함한 아시아의 경우 879건 중 83.3%가 연기됐으며 13.9%가 취소됐다. 부산의 대표 전시·컨벤션 시설인 벡스코의 경우 올해 예정된 행사 274건 중 175건이 취소됐다. 김형 기자