짜파구리= 짜파게티+너구리

아카데미 수상을 계기로 짜파구리가 주목받기 시작하자 한 대형마트에서 너구리와 짜파게티 라면을 나란히 진열하고 있다. 연합뉴스

영화 ‘기생충’의 연이은 수상 소식과 함께 농심 짜파게티와 너구리를 섞어 조리해 먹는 ‘짜파구리’가 재조명되고 있다.

영화에서 짜파구리는 라면(Ramyun)과 우동(Udon)을 합친 ‘Ram-don’이라 표현돼 참신한 번역의 사례로 화제가 됐고, 빈부격차를 은유적으로 보여주는 요리로 비중 있게 다뤄지며 관람객의 눈길을 끌었다.

농심은 영화 기생충의 아카데미상 수상으로 짜파구리에 대한 세계 각국의 거래선과 소비자의 관심이 커짐에 따라 자사 유튜브 채널에 짜파구리 조리법을 11개 언어로 소개하는 영상을 게재했다고 11일 밝혔다.

농심, 11개 언어 조리법 공개

모디슈머 열풍 원조 꼽혀

아카데미 수상 후 세계적 관심

SNS·요리사이트 호평 쏟아져

영화 '기생충' 포스터를 패러디한 농심 짜파구리 영국 홍보물. 농심 제공

농심 관계자는 “영화에 나온 짜파구리를 누구나 손쉽게 조리해 먹을 수 있도록 다양한 언어로 짜파구리 조리법을 안내하는 영상을 제작했다”고 말했다.

실제로 짜파구리는 세계 각지에서 영화가 개봉할 때마다 현지 요리 사이트와 SNS를 뜨겁게 달구며 인기를 끌고 있다.

짜파구리를 먹어 본 세계인들은 “달짝지근하고 중독성이 있어 단숨에 다 먹어 치웠다” “쇠고기를 넣지 않았는데도 꽤 맛있었다”며 호평을 쏟아 내고 있다.

특히, 지난 10일 영화 기생충의 아카데미상 수상소식이 전해진 후에는 “축하를 하는 의미에서 짜파구리를 요리해 먹어야겠다”는 이야기가 SNS를 통해 전 세계로 번지기도 했다.

이에 농심은 세계 각국의 영화관에서 짜파게티와 너구리 제품을 나눠주며 짜파구리 홍보에 나서고 있다. 지난 7일부터 상영을 시작한 영국에서는 기생충 영화 포스터 패러디와 조리법을 넣은 홍보물을 제작해 짜파구리를 알리고 있다.

농심이 추천한 짜파구리 조리법은 먼저, 끓는 물에 짜파게티면, 너구리면과 후레이크를 넣고 4분 30초간 끓인 후 면수를 150mL(약 2국자) 남기고 나머지 물을 버린다. 이어 짜파게티 분말스프 1개, 너구리 분말스프 2분의 1 분량, 올리브 조미유를 넣고 비빈 뒤 골고루 섞어 주며 약한 불에서 30초간 볶으면 된다.

농심 관계자는 “한때 드라마의 인기로 중국과 동남아시아에 ‘치맥’ 바람이 불었던 것처럼 문화 콘텐츠를 통해 한국의 식문화를 알리는 것은 식품 한류의 좋은 방법이라고 생각한다”며 “세계 각국의 거래선과 소비자로부터 짜파구리에 대한 문의가 이어지고 있는 만큼, 짜파구리의 열풍을 이어갈 수 있게 다양한 홍보활동을 펼쳐 나갈 계획”이라고 말했다.

짜파구리는 2009년 농심이 운영하는 인터넷 커뮤니티에 한 네티즌이 자신만의 이색 레시피로 소개하며 화제가 되기 시작했다. 이후 소비자가 취향대로 제품을 요리해 먹는 ‘모디슈머(Modify와 Consumer의 합성어)’ 트렌드가 번져, 짜파구리는 모디슈머 열풍의 원조로 꼽히고 있다.

기생충의 흥행과 함께 짜파게티와 너구리의 매출도 소폭 늘었다. 2019년 짜파게티와 너구리의 국내 매출을 더하면 2890억 원으로 지난해 2550억 원보다 13.3% 증가했다. 2019년 짜파게티와 너구리 해외 매출도 3200만 달러로 전년 동기 대비 14.3% 성장했다.

황상욱 기자 eyes@busan.com

황상욱 기자 eyes@busan.com