인바운드 여행사 초청 생태관광 팸투어 단체 기념촬영 모습. 부산관광공사 제공

부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)가 최근 북항친수공원에 거주하며 뜨거운 사회적 관심을 모으고 있는 상어 ‘부캉이’ 신드롬을 지속 가능한 생태관광 상품개발로 연결하기 위해 선제적인 마케팅 행보에 나섰다.

공사는29일 부산 북항친수공원 일대에서 국내 주요 인바운드 여행사를 초청해 ‘2026 생태관광 콘텐츠 발굴 인바운드 여행사 팸투어’ (부제: 북항 ‘부캉이’를 찾아서)를 실시했다.

이번 팸투어는 해운대와 광안리 등 동부산에 집중되던 부산 관광의 외연을 ‘부캉이’ 이슈를 계기로 재조명받은 북항 등을 비롯하여 원도심 지역으로 확장하고, 부산이 가진 독보적인 생태적 가치를 신규 관광 콘텐츠로 발굴·상품화하기 위해 기획됐다.

이번 행사에는 공사의 해외 주요 타깃시장인 중국, 일본을 비롯해 중화권 및 글로벌 여행사 관계자들이 참석하여 공사와 함께 실질적인 상품 개발을 위한 업무 협의를 현장에서 직접 진행했다.

최근 북항친수공원은 ‘부캉이’를 보기 위해 160만 명 이상의 관광객들이 방문하는 등 폭발적인 인기를 끌고 있다. 방문객들의 자발적인 SNS 콘텐츠 생산과 인근 원도심 소비로 이어지며 부산 홍보와 지역경제 활성화에 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.

공사는 이번 ‘부캉이’ 이슈를 지속 가능한 관광콘텐츠로 전환하기 위한 홍보·마케팅을 추진한다. 바다와 도심이 어우러진 부산만의 정체성을 바탕으로 자연 생태계와의 상생을 최우선 가치로 두고 북항친수공원의 매력을 직관적으로 전할 수 있는 스토리텔링과 SNS 중심의 디지털 콘텐츠 홍보에 집중할 방침이다.

나아가 공사는 이번 팸투어를 시작으로 북항친수공원에 대한 관심을 기존의 도심 친수 공간 관광 코스 및 주변 상권과 자연스럽게 연결하는 ‘이슈 장소 연계 추천 관광 코스’를 개발하고, 생태·러닝 콘텐츠 운영, 특별 기념품(굿즈) 제작, 시민 대상 관광 공모전 등 2차적인 관광 활성화를 도모할 계획이다.

부산관광공사 이정실 사장은 “이번 부캉이 현상은 ‘언제나 예기치 않은 생동감과 새로운 이야기가 펼쳐지는 해양관광 도시 부산’의 매력을 보여준 중요한 계기”라며 이번 팸투어를 통해 “북항의 생태적 가치를 재조명하고, 타깃 국가별 맞춤형 인바운드 관광 상품을 선제적으로 개발해 부산 원도심 경제에 활력을 불어넣겠다”고 밝혔다.

윤준석 부산닷컴 기자 jsy@busan.com