현지 28개 매장서 판매…할랄 인증도
미국 등 판매 추진…글로벌 브랜드 육성

싱가포르 현지 소비자들이 파리바게뜨 매장에서 ‘파란라벨’ 제품을 고르고 있다. 상미당홀딩스 제공

파리바게뜨의 건강 빵 브랜드 파란라벨이 싱가포르 소비 시장을 본격적으로 공략한다.

파리바게뜨는 싱가포르 28개 전 매장에서 빵류 5종과 샌드위치 2종 등 총 7종의 파란라벨 제품을 판매한다고 7일 밝혔다.

지난 2월 싱가포르 파라곤점에서 파란라벨을 해외 최초로 선보인 이후 판매 점포를 확대한 것이다. 파란라벨은 파리바게뜨의 건강 베이커리 브랜드다. 파리바게뜨에 따르면 싱가포르 식빵 카테고리의 30일 평균 매출은 전점 확대 전인 5~7월 평균 대비 57% 증가했다. 샌드위치·샐러드 카테고리도 10% 성장했다.

파란라벨이 싱가포르에서 좋은 반응을 얻고 있는 배경으로 건강한 식생활을 추구하면서도 맛과 편의성을 중시하는 현지 소비자들의 수요를 충족한 점이 꼽힌다.

파리바게뜨는 고식이섬유·저당·고단백·프로바이오틱스 등 제품별 특성에 맞춰 건강 요소를 강화하면서도 고소한 풍미와 다채로운 식감을 갖춰 차별화했다. 여기에 빵뿐만 아니라 샌드위치와 샐러드 등 한 끼로 즐길 수 있는 제품을 함께 구성했다.

싱가포르 전 매장의 할랄 인증도 파란라벨의 현지 경쟁력을 뒷받침했다. 파리바게뜨는 올해 싱가포르 28개 전 매장의 싱가포르 이슬람종교위원회(MUIS) 할랄 인증을 완료했다. 매장에서 취급·조리하는 제품 전반에 할랄 기준을 적용해 무슬림 소비자를 포함한 폭넓은 고객층이 파란라벨을 경험할 수 있는 기반을 마련했다.

파리바게뜨는 싱가포르 외에 미국 등으로 파란라벨 브랜드 판매를 확대하겠다는 방침이다.

파리바게뜨 관계자는 “한국에서 제품 경쟁력을 검증한 파란라벨이 싱가포르 소비자들에게도 좋은 반응을 얻으며 현지 건강 베이커리 시장에 새로운 수요를 만들어가고 있다”며 “향후 미국 등 다른 진출국에 판매 확대를 추진해 파란라벨을 글로벌 건강 베이커리 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.

유승호 기자 peter90@busan.com