호텔스닷컴, 여행 트렌드 보고서 공개
부산 한국 여행지 중 유일 선정
검색량 1년 새 50% 증가

익스피디아 그룹 라비니아 라자람 아시아 지역 PR 총괄이 20일 서울 중구 레스케이프 호텔에서 기자간담회를 열고 연례 글로벌 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 27’의 내용을 발표하고 있다. 호텔스닷컴 제공

부산이 글로벌 온라인 여행 플랫폼 익스피디아가 꼽은 ‘2027년 올해의 여행지’에 한국 도시로는 유일하게 이름을 올렸다.

익스피디아 그룹 산하 호텔스닷컴은 20일 오전 서울 중구 레스케이프 호텔에서 기자간담회를 열고 연례 글로벌 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 27’을 공개했다. 보고서는 익스피디아와 호텔스닷컴의 자체 데이터와 함께 한국인 1000명을 포함한 16개국 여행객 2만 6000명 설문조사, 소셜 미디어 분석을 바탕으로 만들어졌다.

보고서에는 내년 전 세계가 주목할 여행지 10곳이 담겼다. 부산은 이 목록에 오른 유일한 한국 여행지다. 해변과 활기 넘치는 시장, 역동적인 도시 문화로 2027년 세계적으로 주목받는 여행지로 떠올랐다는 게 익스피디아의 설명이다.

익스피디아에 따르면 2025년 9월부터 2026년 7월까지 항공편과 숙소 검색량을 분석한 결과 부산 검색량은 전년 동기 대비 50% 증가했다. 이는 선정지 10곳 가운데 다섯 번째로 높은 증가율이다.

미국 사우스레이크타호가 195%로 가장 높았고 일본 효고(95%), 우루과이 푼타델에스테(65%), 미국 세도나(55%)가 뒤를 이었다.

이 밖에 멕시코 홀복스, 이탈리아 페루자, 호주 더 트위드, 캐나다 나이아가라온더레이크, 영국 치체스터가 이름을 올렸다. 아시아에서는 부산과 효고 두 곳뿐이다.

부산은 익스피디아의 스마트 트래블 헬스 체크 기준도 충족했다. 스마트 트래블 헬스 체크는 과잉 관광을 방지하고 책임감 있는 관광을 장려하기 위해 익스피디아 그룹이 도입한 지속 가능한 여행지 진단·평가 기준이다. 기준은 세계여행관광협의회의 지속 가능한 관광 관리 6대 지침을 기반으로 설계됐다.

한편 한국인의 여행 방식도 달라지고 있는 것으로 나타났다. 보고서에 따르면 한국인 여행객의 95%는 여가 목적으로 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이라고 답했다. 일상에서 잠시 벗어나 가볍게 다녀오는 이른바 ‘한입 여행’이다.

고딕 스타일 호텔 숙박에 관심이 있다는 응답도 82%에 달했다. 영상 콘텐츠를 보고 촬영지를 찾는 ‘스크린 투어리즘’ 전망에는 케이팝: 더 데뷔의 배경인 서울이 포함됐다.

익스피디아 그룹 라비니아 라자람 아시아 지역 PR 총괄은 “예전에는 관광객이 한국에서 서울을 자주 찾았지만 최근 부산으로 관광객이 몰리고 있는 현상은 좋은 트렌드”라며 “부산에 외국인 관광객을 유치하기 위해 항공사와의 직항편 증대 협업을 비롯해 최고의 숙박 가격을 선보이기 위해 호텔 측과 노력하고 있다”고 말했다.

유승호 기자 peter90@busan.com