부산광역시와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 10월 1일부터 31일까지 한 달간 부산 전역에서 '2026 페스티벌 시월(FESTIVAL SHIWOL)'을 운영한다고 밝혔다.

'페스티벌 시월'은 10월 부산에서 열리는 음악·문화, 영화·예술, 비즈니스 등 다양한 분야의 축제와 행사를 하나의 브랜드로 연결해, 관광객이 여러 행사를 더 효과적으로 즐기고 부산에 더 오래 머무를 수 있도록 기획된 통합 축제 브랜드다. 2024년 처음 선보인 이후 올해로 3년 차를 맞았다.

올해는 ‘10월, 부산에 가면(Hello October, Welcome to Busan)’을 슬로건으로 부산국제록페스티벌과 부산국제영화제, 아시아창업엑스포(FLY ASIA) 등 10월 부산을 대표하는 행사를 주축으로 ▲음악·문화(9개) ▲영화·예술(6개) ▲비즈니스·혁신(7개) 등 3개 분야 22개 행사가 함께 진행된다.

올해는 지난해보다 운영 기간을 확대하고 운영 방식을 개선했다. 개최 기간을 지난해 13일에서 10월 한 달로 늘리고, 10개 분야 26개로 나뉘어 있던 참여행사를 3개 분야 22개로 재정비해 관광객이 취향에 맞는 행사를 쉽게 찾을 수 있도록 했다.

홍보도 단순 노출을 넘어 실제 부산 방문으로 이어지도록 온·오프라인을 연계했다. ‘비짓부산(부산관광 포털)’ 내 5개 언어 전용 페이지를 정보 허브로 구축하고, 국내외 SNS와 주요 온라인 여행 플랫폼(OTA)을 통해 외국인 관광객에게 행사 정보를 알린다. 서울역·KTX·김해공항 등 30여 개 매체 광고와 함께, 9월 28일부터 10월 5일까지 ‘부산슈퍼 인사동점’에서 수도권 사전 홍보 거점도 운영한다.

특히 올해는 관광객이 직접 참여하는 콘텐츠를 새롭게 선보인다. 부산의 관문인 부산역 광장 내 부산유라시아플랫폼에서는 10월 1일부터 18일까지 '페스티벌 시월' 통합홍보거점을 운영한다. 이곳에서는 22개 행사의 일정과 위치, 참여방법을 한 번에 안내하는 통합 안내소(인포데스크)와 함께 ▲페스티벌 시월&부산존 ▲영화·음악·고메(미식)존 ▲뷰티존 ▲360도 카메라 포토존 등 참여·체험형 콘텐츠를 운영한다.

거점 방문 인증 시 매주 1회 추첨을 통해 온누리상품권을 증정하고, SNS 현장 인증 이벤트 등 다양한 경품 행사도 함께 진행된다.

같은 기간 주요 행사와 거점을 연결한 ‘스탬프투어’도 실시한다. 거점을 방문하면 스탬프 1개와 웰컴 굿즈를 받을 수 있고, 부산국제록페스티벌·부산비엔날레 등 지정된 10개 행사 중 2개 행사장을 찾아 현장의 QR을 스캔해 총 3개의 스탬프를 모으면 거점에서 완주 기념 굿즈를 추가로 증정한다. 완주자를 대상으로 경품 추첨도 추가로 진행될 예정이다.

아울러 10월 5일에는 행사 간 협력 기반을 마련하기 위한 ‘네트워킹 리셉션’도 열린다. 참여 행사 관계자와 관광·마이스 업계 관계자들이 모여 교류하며 향후 협업 가능성을 모색할 예정이다. 이에 앞서 행사의 주요 관계자를 대상으로 부산의 관광 콘텐츠를 소개하는 1박 2일 팸투어(답사)도 진행한다.

공사 관계자는 “올해 페스티벌 시월은 행사 수를 늘리기보다 행사 간 연계성을 강화하고 관광객의 참여와 체류 효과를 높이는 데 집중했다”며 “하나의 행사를 보러 온 관광객의 발길이 또 다른 행사로 이어지도록 콘텐츠를 연결해, 방문객이 더 오래 머물고 지역 경제 활성화에도 기여하도록 최선을 다하겠다”고 말했다.

김신영 부산닷컴 기자 kimsy@busan.com