글로벌 관광도시 도약 위한 차별화된 관광 마케팅 및 리더십 공로 인정

부산관광공사(이하 공사)는 이정실 사장이 2일 서울 한국경제빌딩 다산홀에서 열린 ‘제3회 2026 한국경제 최고의 리더(주최: 한경미디어그룹)’ 시상식에서 K-관광 브랜드 부분 최고의 리더로 선정됐다고 밝혔다.

이번 수상은 부산을 세계적인 글로벌 관광도시로 도약시키기 위해 적극적인 외국인 관광객 유치마케팅을 펼치고, 지역 관광업계와의 상생 생태계 조성을 이끌어온 공사의 성과를 인정받은 결과다.

공사는 2025년 개항 이래 최초로 외국인 관광객 364만 명을 달성한 데 이어, 2026년 8월 기준 외국인 관광객 약 343만 명을 유치해 전년 동기 대비 45.9%의 가파른 성장세를 이어가고 있다. 이에 따라 전국 외국인 관광객 중 부산의 점유율은 22.8%까지 상승했으며, 올해는 외국인 관광객 400만 명 시대를 열 수 있을 것으로 기대하고 있다.

이러한 노력에 힘입어 2026년 기준 야놀자리서치 조사 ‘중국인 대상 아시아 주요 관광도시 1위’, 익스피디아 ‘일본 골든위크 가성비 여행지 1위’, KKday ‘대만 단기 퀵 여행지 1위’에 오르는 등 글로벌 여행 시장에서 부산 관광 브랜드의 인지도와 호감도를 크게 높여왔다.

아울러 부산 야간관광 브랜드 ‘별바다부산’을 운영하여 2025년 기준 13개 프로그램에서 총 27만 명의 유치 실적을 올려 3년 만에 626%라는 폭발적인 성장을 기록했으며, 2026년 7월 기준 누적(2023~2026년) 약 103만 장이 판매된 외국인 전용 관광패스‘비짓부산패스’는 지역 기업에 정산된 금액만 상반기 기준 587억 원에 달하며 지역에서의 체류와 소비에 큰 효과를 내고 있다.

부산관광공사 이정실 사장은 “이번 수상은 부산 관광 발전을 위해 늘 응원해 주시는 부산 시민을 비롯해 공사 임직원과 지역 관광업계, 유관기관, 학계 모두가 한 마음으로 이뤄낸 뜻깊은 결실”이라며 “앞으로 관광객의 체류시간을 늘리고 소비를 촉진하는 등 지역 경제에 실질적인 도움이 되는 관광의 질적 성장에 집중해, 세계인이 찾는 글로벌 관광도시 부산을 만들어 가겠다”고 소감을 밝혔다.

윤준석 부산닷컴 기자 jsy@busan.com