2015년 브랜드 출범 후 7년 10개월만 의 성과
경쟁력 있는 신차 라인업, 차별화된 고객경험 전략 주효
2025년 이후 모든 신차 전기차로 출시

제네시스 모델 가운데 글로벌 시장에서 가장 많이 팔린 ‘G80’.제네시스 제공

제네시스 브랜드(이하 제네시스)가 브랜드 출범후 7년여 만에 글로벌 누적 판매 100만 대를 돌파했다. 이 같은 성과를 낸 것은 경쟁력 있는 신차 라인업과 차별화된 고객경험 전략이 주효했던 것으로 분석된다.

제네시스는 브랜드 출범 이후 올해 8월까지 국내 69만 177대, 해외 31만 8627대 등 글로벌 시장에서 총 100만 8804대를 판매했다고 17일 밝혔다.

2015년 11월 국내 최초의 럭셔리 브랜드로 탄생한 지 7년 10개월, 누적 판매 50만 대를 넘어선 지 2년 3개월 만에 일군 성과다.

제네시스는 2015년 브랜드 출범 이후 경쟁력 있는 신차들을 선보이며 글로벌 시장에서 빠르게 판매를 늘려왔다.

2015년 11월 ‘G90’(당시 국내 차명 ‘EQ900’)를 출시하며 그 해 384대를 판매한 것을 시작으로, ‘G70’·‘G80’·‘GV70’·‘GV80’ 등을 연이어 선보이며 2020년에는 13만 2450대를 판매, 처음으로 글로벌 연간 판매 10만 대를 넘어섰다.

이어 2021년 20만 1415대, 2022년 21만 5128대를 판매한 데 이어, 올해에도 8월까지 15만 4035대를 판매하며 꾸준한 성장세를 기록하고 있다.

제네시스 차종 중 가장 많이 판매된 모델은 2016년 출시된 G80로, G80 전동화 모델을 포함해 글로벌 시장에서 총 39만 738대가 팔렸다.

이처럼 제네시스가 괄목할만한 성과를 거둘 수 있었던 것은 최고 수준의 품질 경쟁력을 갖춘 제품 라인업과 전용 브랜드 경험 공간 구축, 세심한 고객 케어 등 차별화된 고객경험을 제공한 때문이라고 제네시스 측은 설명했다.

제네시스는 ‘역동적인 우아함’이라는 차별화된 디자인 철학을 바탕으로, 대담한 디자인과 뛰어난 성능을 갖춘 모델들을 지속적으로 선보였다.

2015년 브랜드 첫 차로 G90를 출시한 이후 세단, SUV, 전기차에 이르기까지 다양한 차종을 출시했으며, 라인업은 현재 세단 5종, SUV 2종, 전기차 3종 등 총 10개로 늘어났다.

이 같은 독창적인 라인업을 바탕으로 제네시스는 미국, 유럽, 중국, 중동, 호주 등 17개 시장에 진출했다.

제네시스는 럭셔리한 경험과 서비스로 ‘제네시스만 의 차이’를 전달하기 위해, 전세계 50개 곳에 제네시스 스튜디오, 제네시스 라운지, 제네시스 하우스 등 다양한 형태의 브랜드 경험 공간을 구축해 세심하게 관리하고 있다.

제네시스는 2021년 11월 미국 뉴욕 맨해튼에는 글로벌 첫 브랜드 문화공간 ‘제네시스 하우스 뉴욕’을 개관했다. 이 곳에서는 방문객들이 전시 차량을 살펴보는 것은 물론, 한국 고유의 미와 전통적 가치를 현대적으로 재해석한 다양한 문화 체험도 할 수 있다.

올해 1월에는 서울 신라호텔에 G90 롱휠베이스 모델 고객 전용 공간인 제네시스 라운지를 열었다.

또한 제네시스는 글로벌 주요 기관으로부터 연이은 호평을 이끌며 신뢰할 수 있는 럭셔리 브랜드로서의 입지를 강화하고 있다.

제네시스는 미국의 시장조사업체 제이디파워사가 발표한 ‘2022년 신차품질조사(IQS)’에서 프리미엄 브랜드 1위를 기록했다. 해당 조사는 1987년부터 시작된 세계 최고 권위의 품질조사로, 제네시스는 2017~2020년 4년 연속 1위, 2021년 2위에 이어 다시 1위에 오르며 최고의 품질 경쟁력을 인정받았다.

최근에는 제이디파워의 ‘2023 미국 기술 경험 지수 조사(TXI)’에서 경쟁 럭셔리 브랜드를 모두 제치고 1위를 기록하기도 했다.

제네시스는 2025년 이후 모든 신차를 전기차로 출시할 예정이다. 이를 위해 전기차 생산지를 다변화하고 글로벌 전동화 수요에 대응할 계획이다.

아울러 현재 GV70 전동화 모델을 생산 중인 현대차 앨라배마 공장을 비롯해, 2025년 조지아주에 완공 예정인 전기차 전용 신공장 ‘현대차그룹 메타플랜트 아메리카(HMGMA)’에서도 신규 플랫폼이 적용된 전용 전기차를 생산해 전기차 격전지인 북미 시장을 공략할 계획이다.

송민규 제네시스사업본부장(부사장)은 “제네시스는 출범 이후 고객을 위해 새로운 경험과 가치를 창조하기 위한 노력을 이어왔으며, 그 여정 속에서 의미 있는 성장을 기록했다”며 “세상에 없던 제네시스만의 특별한 럭셔리 경험들을 계속 만들어 나갈 것”이라고 말했다.

배동진 기자 djbae@busan.com