오픈서베이, 백화점 이미지 조사

롯데백화점이 11일부터 오는 30일까지 서울 송파구 잠실 롯데월드몰에서 삼성전자의 갤럭시 스튜디오 팝업스토어를 선보인다고 11일 밝혔다. 사진은 고객들이 '갤럭시 스튜디오' 팝업스토어에서 기념 촬영하는 모습. 연합뉴스

백화점 고객 충성도가 현대-신세계-롯데 순으로 높은 것으로 나타났다. 또 각 백화점이 갖는 이미지도 롯데는 ‘무난함’, 신세계는 ‘고급스러움’, 현대는 ‘트렌디함’으로 차별화됐다.

11일 시장조사기관 오픈서베이에 따르면 지난 5월 3대 백화점 방문 경험이 있는 만 20세 이상 성인 남녀 600명을 대상으로 ‘순 고객 추천 지수’(NPS)를 조사한 결과 현대백화점이 21.0으로 가장 높았고 신세계가 17.0으로 뒤를 이었다. 롯데는 1.5로 낮았다.

NPS는 브랜드에 대한 고객 충성도를 측정하는 지표로, 추천 고객 비율에서 비추천 고객 비율을 빼는 방식으로 산출한다. 조사 대상자에게 ‘특정 백화점을 친구 혹은 지인에게 얼마나 추천하고 싶은가?’라는 질문을 주고 0(절대 추천 안 함)부터 10(매우 추천)까지 점수를 매기도록 한다. 0∼6점은 비추천 고객, 7∼8점은 중립 고객, 9∼10점은 추천 고객으로 분류해 이를 기반으로 NPS를 계산한다.

신세계백화점 강남점이 지난달 6월 10일 '하우스 오브 신세계'를 오픈, 한 달간 푸드홀 매출이 전년 동기 대비 3배 가까이 뛰어올랐다고 11일 밝혔다. 사진은 하우스 오브 신세계 아트리움 전경. 연합뉴스

이에 따르면 현대의 추천 고객 비율은 36.0%, 비추천 고객 비율은 15.0%였다. 중립 고객은 49.0%로 나타났다. 신세계는 추천 고객 33.5%, 비추천 고객 16.5%, 중립 고객 50.0%로 집계됐다. 롯데는 각각 20.0%, 18.5%, 61.5%로 조사됐다. 롯데의 경우 비추천 고객 수는 다른 브랜드와 비슷했으나 추천 고객 수가 상대적으로 적었고 중립 고객층이 두꺼웠다.

평가 분야별로 보면 고객들이 3개 브랜드 공통으로 ‘쾌적한 환경’에 높은 점수를 준 가운데 롯데는 편리한 접근성, 신세계는 다양한 먹거리, 현대는 다양한 볼거리 및 팝업스토어를 각각 강점으로 꼽았다.

오픈서베이는 “롯데가 NPS를 개선하려면 중립 고객을 추천 고객으로 전환할 필요가 있다”며 “쾌적한 환경과 함께 다양한 브랜드, 다채로운 볼거리·먹거리, 쇼핑 편의성, 직원 친절 등이 백화점 추천 의향을 높이는 요인”이라고 분석했다.

현대백화점은 11일부터 오는 31일까지 디즈니스토어 전국 6개 매장에서 론칭 1주년 기념 프로모션을 진행한다고 11일 밝혔다. 사진은 직원들이 경기 성남시 현대백화점 판교점 디즈니스토어에서 1주년 기념 프로모션을 소개하는 모습. 연합뉴스

박지훈 기자 lionking@busan.com