부산관광공사, 한국PCO협회 초청 부산 MICE 팸투어 성료

부산시(시장 전재수)와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 한국PCO(국제회의 전문기획사)협회(회장 오성환, 이하 협회)와 협력해 10~11일까지 협회 회원사 22명을 대상으로 부산 팸투어를 진행했다고 11일 밝혔다. 이번 팸투어는 수도권 MICE 업계 관계자들에게 부산의 우수한 MICE 인프라를 소개하고, 향후 MICE 행사 부산 유치 확대와 지역 업계 간 협력 네트워크 강화를 위해 마련됐다. 행사 첫날, 참가자들은 벡스코(BEXCO)와 부산항국제전시컨벤션센터(BPEX)를 방문해 부산의 대표적인 컨벤션센터 시설을 둘러보았다. 이어 부산근현대역사관 1층에 위치한 까사부사노에서 부산 지역 MICE 업계 관계자 등 50명이 참석한 가운데 부산의 주요 MICE 인프라와 지원제도 그리고 지역 업계(크라운하버호텔 부산, 파크하얏트 부산, 윈덤그랜드부산)를 소개하는 ‘부산 MICE 설명회 및 네트워킹’ 행사를 개최했다. 이튿날에는 최근 개관한 팔라티움 해운대와 오는 12월 개관을 앞둔 반얀트리 해운대 등 부산의 주요 호텔을 방문해 객실과 연회장을 둘러보며 다양한 MICE 행사 개최를 위한 시설 활용 가능성을 살펴봤다. 이어 유니크베뉴인 도모헌을 답사하며 부산만의 차별화된 MICE 개최 환경을 확인하는 것으로 일정을 마무리했다. 한국PCO협회 오성환 회장은 “이번 팸투어는 수도권 PCO 업계가 부산의 우수한 컨벤션시설과 호텔, 유니크베뉴를 직접 살펴보고, 다양한 MICE 행사 개최 가능성을 확인하는 뜻깊은 기회였다”며 “이를 계기로 부산 지역 MICE 업계와의 교류가 더욱 활발해지기를 기대한다”고 전했다. 부산관광공사 이정실 사장은 “이번 팸투어는 한국PCO협회와의 협력을 바탕으로 부산으로 MICE 행사 유치를 확대하기 위해 마련했다”며 “앞으로도 공사 서울사무소 등을 활용해 수도권 MICE 업계와의 네트워크를 강화하여 부산의 MICE 경쟁력을 홍보하고, 실질적인 행사 유치 성과로 이어질 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.

부산시·부산관광공사, 도쿄서 ‘부산빌리지’ 성료… 부산관광의 매력 홍보

부산시(시장 전재수)와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 지난 7~8일까지 일본 도쿄에서 개최한 ‘부산빌리지 in 도쿄’ 행사를 성황리에 마무리했다고 10일 밝혔다. 이번 행사는 일본의 주요 해외여행 관문인 수도권·관동지역을 대상으로 부산의 관광 인지도를 높이고, 현지 일반 소비자와의 직접적인 소통을 통해 실질적인 부산 방문 수요를 창출하기 위해 마련됐다. 기존 일본 서부지역 중심의 마케팅에서 나아가 일본 최대 소비시장인 수도권·관동지역으로 홍보 범위를 확대하고, 부산을 매력적인 해외여행 목적지로 자리매김하기 위한 전략적 마케팅의 일환이다. 행사에는 부산 관광업계를 대표하는 기업을 비롯해 현지 여행업계, 항공사, 커피업계 등 다양한 분야의 기업들이 함께 참여했다. 공사와 참가기업들은 각자의 관광 콘텐츠와 상품을 연계해 부산의 다채로운 매력을 소개하고, 일본 소비자와 현지 업계 관계자들에게 부산 여행의 새로운 가능성을 알리는 데 힘을 모았다. 특히 부산의 미식, 뷰티, 웰니스, 문화 등 다양한 관광 요소를 현지에서 직접 경험할 수 있는 체험형 프로그램과 참여 이벤트를 운영해 방문객들의 관심과 호응을 이끌었다. 이를 통해 부산 여행에 대한 흥미를 유발하고, 현지 여행사와 항공사가 참여해 부산으로의 실제 방문으로 이어질 수 있도록 계기를 마련했다. 이번 행사는 공사와 지역 관광업계가 함께 일본 현지에서 부산의 관광 브랜드 가치를 높이고 관광객 유치 기반을 확대했다는 점에서 의미가 크다. 특히 지역 관광기업의 일본 시장 판로 개척을 지원해 현지 일반 소비자와의 접점을 강화하고, 일본 여행·항공업계와의 협력 네트워크를 확대하도록 발판을 마련해 향후 지역 업계가 일본 시장 내 경쟁력을 높이는 중요한 계기가 됐다. 부산관광공사 이정실 사장은 “이번 부산빌리지 in 도쿄는 부산 관광업계와 함께 일본 현지 소비자에게 부산의 매력을 직접 알리고 소통할 수 있었던 뜻깊은 자리였다”며 “앞으로도 일본 수도권·관동지역을 비롯한 주요 시장을 대상으로 부산만의 차별화된 관광 콘텐츠를 적극 홍보하고, 일본인 관광객의 부산 방문 확대를 위해 지속적으로 노력하겠다”고 밝혔다.

부산관광공사, 부산시티투어와 부산 온천·스파가 만났다

부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 부산시티투어버스와 지역 온천·스파 시설을 연계한 부산형 웰니스 관광상품 ‘부산 온(溫) 투어(BUSAN ON TOUR)’를 출시한다고 9일 밝혔다. 최근 MZ세대를 중심으로 부산의 온천·스파와 관광을 함께 즐기는 ‘부산 목욕여행’이 주목받고 있다. 부산은 동래·해운대온천 등 오랜 온천 역사와 함께 풍부한 목욕 인프라를 갖춘 도시로, 2025년 말 기준 영업 목욕탕이 651곳에 달해 서울(650곳)보다 많다. 공사는 이러한 지역적 특색과 관광 수요에 착안해 ‘부산시티투어 타고 떠나는 부산 목욕 여행’을 주제로 관광과 휴식을 결합한 ‘부산 온(溫) 투어’를 기획했다. 특히 이번 상품은 부산 목욕 문화 기록·브랜딩 전문업체인 ‘매끈연구소’와 공동 기획해, 부산 고유의 목욕문화를 관광 콘텐츠로 재조명하고 그 매력을 널리 알리는 데 중점을 뒀다. 단순한 온천·스파 시설 이용을 넘어 부산의 지역문화까지 함께 경험할 수 있도록 전용 리플릿 등 홍보 콘텐츠도 제작했다. ‘부산 온(溫) 투어’는 ‘RIDE · BATHE · RELAX(타고·씻고·쉬다)’를 콘셉트로 부산시티투어 탑승권과 지역 온천·스파 이용권을 결합한 실속형 관광상품이다. 부산시티투어를 타고 해운대, 광안리, 송도 등 부산의 주요 관광명소를 둘러본 뒤 온천·스파에서 휴식을 즐길 수 있어 관광과 힐링을 한 번에 경험할 수 있는 것이 특징이다. 특히 각각의 이용권을 개별 구매하는 것보다 합리적인 패키지 요금으로 부산 관광과 온천·스파를 함께 즐길 수 있도록 구성해 가격 경쟁력도 높였다. 이번 상품에는 △송도 스파해수랑 △광안리 아쿠아팰리스 스파 △해운대 클럽디 오아시스 △해운대 힐스파 등 총 4개 시설이 참여한다. 공사는 부산시티투어 승강장과의 접근성을 고려해 해운대·광안리부터 송도까지 부산의 주요 해안 관광권역을 아우르는 온천·스파 시설과 협력을 추진했으며, 레드·그린·오렌지라인과 연계해 관광객들이 부산의 주요 관광명소와 온천·스파를 편리하게 즐길 수 있도록 했다. 각 시설별로 시티투어 탑승권과 온천·스파 이용권을 결합한 개별 패키지 상품을 구성했으며, 시설에 따라 이용 요금과 이용 가능일이 다르게 적용된다. 아울러 상품 출시를 기념해 선착순 1200명의 이용 고객에게 ‘부산 온(溫) 투어’ 기념 굿즈를 증정하는 특별 프로모션도 진행한다. 부산관광공사 이정실 사장은 “부산은 오랜 목욕문화와 풍부한 온천·스파 인프라를 갖춘 도시로, 최근 젊은 세대를 중심으로 새로운 목욕여행지로 주목받고 있다”며 “부산 온(溫) 투어를 통해 부산 고유의 목욕문화를 새로운 관광 콘텐츠로 발전시키고, 앞으로도 지역 관광업계와의 협력을 통해 부산만의 특색 있는 관광상품을 지속적으로 발굴해 나가겠다”고 말했다. 한편 부산 온(溫) 투어의 시설별 이용 요금과 운영시간, 상품 구매 방법 등 자세한 사항은 부산시티투어 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

부산관광공사, 남구 보육원 원아에 ‘사랑의 러닝화’ 선물

부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 지난달 30일 민관 협력 러닝 이벤트 ‘용호 모닝 베이 런(Morning Bay Run)’행사와 연계하여 부산 남구 관내 아동양육시설인 새빛기독보육원에 아동·청소년용 맞춤형 러닝화 35켤레를 전달했다고 2일 밝혔다. 이번 기부는 지난달 18일 일요일 용호만유람선터미널과 광안리해수욕장 일원에서 성황리에 열린 ‘용호 모닝 베이 런’의 후속 사회공헌(CSR) 활동으로 추진됐다. 아침 시간대 터미널 활성화와 해양관광 홍보를 위해 민간 전문 러닝 브랜드 온유어마크부산(㈜영산인터네셔널, 이하 온유어마크)과 손잡고 기획한 행사로, 일반 시민과 러닝 인플루언서 등 총 30명이 참가해 전원 완주를 기록하며 나눔의 밑거름을 놓았다 공사와 온유어마크는 참가자들의 완주 발걸음을 지역사회 나눔으로 잇고자, 공사가 50% 상당의 예산을 지원하고 온유어마크가 50%를 현물 후원하면서 총 35켤레(약 240만 원 상당)의 전문 러닝화를 마련했으며, 사전에 원생들의 개별 신발 사이즈를 전수조사해 성장기 아이들에게 꼭 맞는 선물을 준비했다. 한편 지난달 30일 진행된 전달식에는 이정실 사장과 박재범 부산 남구청장을 비롯해 온유어마크 부산 하만수 점장, 새빛기독보육원 관계자가 함께 자리해 아이들의 건강한 성장을 응원했다. 박재범 남구청장은 “민관이 힘을 모은 스포츠 관광 행사가 우리 지역 아이들을 위한 따뜻한 나눔으로 이어져 더욱 뜻깊다”며 “지역사회와 소외계층을 살피는 건강한 기부 문화가 정착할 수 있도록 지속적인 관심과 지원을 아끼지 않겠다”고 전했다. 이에 이정실 부산관광공사 사장은 “용호만유람선터미널의 매력을 알리는 시민 참여형 이벤트에 나눔의 가치를 더해 뜻깊은 결실을 보게 됐다”며 “앞으로도 지자체, 민간 기업과의 긴밀한 협력을 바탕으로 해양관광 자원을 널리 알리는 한편 지역사회와 상생하는 ESG 경영을 꾸준히 이어가겠다”고 말했다.

부산관광공사, 서부산 관광 활성화 위해 자문위원 7명 위촉

부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 지난달 30일 ‘서부산 관광 활성화 자문위원 위촉식 및 제2회 자문회의’를 개최했다고 2일 밝혔다. 서부산 관광 활성화 자문위원회는 낙동강 하구, 다대포, 화명, 구포 등 서부산 곳곳의 다양한 관광자원을 부산 관광의 새로운 성장축으로 키우기 위해 관광 정책과 사업에 대한 전문 자문과 의견을 수렴하는 위원회다. 이번에 위촉된 자문위원은 시의원, 환경단체, 낙동강 생태 전문가, 문화관광해설사, 관광 분야 대학교수 등 총 7명으로, 임기는 2026년 10월 30일부터 2028년 10월 29일까지 2년이다. 위촉식에서는 위촉장 수여와 기념촬영에 이어 송상조 부산광역시의회 제1부의장을 위원장으로 선출하고, 서부산 관광 사업 추진 현황과 향후 방향에 대한 자문이 이어졌다. 공사는 2024년 최초 위촉 이후 총 6차례 자문회의를 열었다. 회의에서 제시된 다양한 의견을 바탕으로 △낙동강생태탐방선 계절별 체험·특별운항 △생태·레저 융합 에듀투어 △서부산 노을·로컬 콘텐츠 중심의 디지털 홍보 확대 등을 공사 사업에 적극 반영해왔다. 이날 회의에서 위원들은 서부산 관광의 현재와 과제를 짚으며, 서부산의 풍부한 자원을 서로 연계하고 체류와 참여를 이끄는 콘텐츠로 발전시켜 나가야 한다는 방향에서 다양한 의견을 제시했다. 아울러 콘텐츠 운영 방식과 홍보, 접근성 개선 등 관광 여건 전반에 대한 의견도 더했다. 공사는 제시된 의견을 면밀히 검토해 향후 사업 추진 과정에 충실히 반영하고, 그 결과를 위원회와 공유하는 ‘자문-반영-점검’ 체계를 지속 운영해 나갈 방침이다. 부산관광공사 이정실 사장은 “서부산은 생태·노을·로컬 문화를 두루 갖춘 부산 관광의 미래 자산”이라며 “위원님들의 전문적인 식견과 현장의 목소리를 정책과 사업에 충실히 담아 서부산이 부산 관광의 새로운 중심이 되도록 하겠다”고 밝혔다.

부산관광공사, 부캉이 신드롬 잇는다… 인바운드 여행사 초청 생태관광 실시

부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)가 최근 북항친수공원에 거주하며 뜨거운 사회적 관심을 모으고 있는 상어 ‘부캉이’ 신드롬을 지속 가능한 생태관광 상품개발로 연결하기 위해 선제적인 마케팅 행보에 나섰다. 공사는29일 부산 북항친수공원 일대에서 국내 주요 인바운드 여행사를 초청해 ‘2026 생태관광 콘텐츠 발굴 인바운드 여행사 팸투어’ (부제: 북항 ‘부캉이’를 찾아서)를 실시했다. 이번 팸투어는 해운대와 광안리 등 동부산에 집중되던 부산 관광의 외연을 ‘부캉이’ 이슈를 계기로 재조명받은 북항 등을 비롯하여 원도심 지역으로 확장하고, 부산이 가진 독보적인 생태적 가치를 신규 관광 콘텐츠로 발굴·상품화하기 위해 기획됐다. 이번 행사에는 공사의 해외 주요 타깃시장인 중국, 일본을 비롯해 중화권 및 글로벌 여행사 관계자들이 참석하여 공사와 함께 실질적인 상품 개발을 위한 업무 협의를 현장에서 직접 진행했다. 최근 북항친수공원은 ‘부캉이’를 보기 위해 160만 명 이상의 관광객들이 방문하는 등 폭발적인 인기를 끌고 있다. 방문객들의 자발적인 SNS 콘텐츠 생산과 인근 원도심 소비로 이어지며 부산 홍보와 지역경제 활성화에 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다. 공사는 이번 ‘부캉이’ 이슈를 지속 가능한 관광콘텐츠로 전환하기 위한 홍보·마케팅을 추진한다. 바다와 도심이 어우러진 부산만의 정체성을 바탕으로 자연 생태계와의 상생을 최우선 가치로 두고 북항친수공원의 매력을 직관적으로 전할 수 있는 스토리텔링과 SNS 중심의 디지털 콘텐츠 홍보에 집중할 방침이다. 나아가 공사는 이번 팸투어를 시작으로 북항친수공원에 대한 관심을 기존의 도심 친수 공간 관광 코스 및 주변 상권과 자연스럽게 연결하는 ‘이슈 장소 연계 추천 관광 코스’를 개발하고, 생태·러닝 콘텐츠 운영, 특별 기념품(굿즈) 제작, 시민 대상 관광 공모전 등 2차적인 관광 활성화를 도모할 계획이다. 부산관광공사 이정실 사장은 “이번 부캉이 현상은 ‘언제나 예기치 않은 생동감과 새로운 이야기가 펼쳐지는 해양관광 도시 부산’의 매력을 보여준 중요한 계기”라며 이번 팸투어를 통해 “북항의 생태적 가치를 재조명하고, 타깃 국가별 맞춤형 인바운드 관광 상품을 선제적으로 개발해 부산 원도심 경제에 활력을 불어넣겠다”고 밝혔다.

부산관광공사-남해군-남해관광문화재단, ‘남해안 초광역 관광 활성화’ 맞손

부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)가 남해군(군수 류경완), 남해관광문화재단(대표이사 김우태)과 손잡고 ‘부산-남해 초광역 관광 활성화 및 지역 상생발전을 위한 3자 업무협약(MOU)’을 바탕으로 남해안 권역 관광 생태계 구축에 본격 나섰다. 이번 협약은 각 기관이 보유한 우수한 관광자원을 유기적으로 연계하고, 정부의 초광역 관광 정책에 발맞추어 관광객 유치와 지역관광 활성화를 다각도로 도모하기 위해 추진되었다. 협약에 따라 3개 기관은 △정부 정책 기반 부산-남해 연계 초광역 관광마케팅 및 공동 홍보 △관광객 유치 및 MICE 행사 유치를 위한 국내외 공동마케팅 △관광 정책 동향 공유 및 인적교류 등 협업 네트워크 운영 분야에서 지속적인 협력을 이어가기로 했다. 한편 이번 협약과 연계해 열린 ‘남해비전포럼 세미나’는 지역관광의 중요성과 부산-남해 간 협력 방향을 깊이 있게 다루는 자리가 되었다. 현지 관광업계와 학계, 지역 주민들이 함께 참여해 지역 관광의 현실과 발전 방향에 대한 의견을 나누며, 부산과의 관광 협력 필요성에 대한 공감대를 형성하는 계기를 마련했다. 이날 세미나에서 발표자로 나선 부산관광공사 이정실 사장은 부산과 남해 관광의 상호 보완성에 기반한 ‘따로 또 같이’ 전략을 제시했다. 이 사장은 “부산이 가진 MICE, 쇼핑, 해양도시 인프라와 남해의 청정한 자연 및 힐링·웰니스 자원은 서로 대체재가 아닌 완벽한 보완재”라며 “두 지역이 ‘바다와 힐링의 만남’이라는 공동 브랜드 가치를 창출하고, 당일 관광을 체류형 숙박 관광으로 전환해 나간다면 남부권을 대표하는 새로운 한국 관광의 성장 모델이 될 것”이라고 강조했다.

부산관광공사, ‘글로벌 미식 포럼’ 성료… 부산 미식 가치 재조명

부산시와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 지난 26~28일까지 3일간 파크 하얏트 부산 및 부산 일대에서 진행된 ‘2026 글로벌 미식 포럼’ 및 미식투어를 성황리에 마무리했다고 29일 밝혔다. 행사 기간 동안 국내외 유력 셰프, 미식 전문 미디어, 부산 미식업계 관계자와 지역 조리학과 학생 등 총 200여 명이 참석하여 부산 미식의 발전 방향을 논의하고 활발한 네트워크를 형성했다. 지난 26일 부산 신규 미쉐린 스타 레스토랑과 연계한 웰컴 디너를 시작으로, 27일 파크하얏트 부산에서 열린 ‘글로벌 미식 포럼’에서는 △임정식 △강민구 △가간 아난드 △나리사와 요시히로 등 세계적인 미쉐린 스타 셰프와 미식 전문가들이 4개 세션에 걸쳐 부산 식문화의 가치와 미래 비전을 조명했으며, 행사장 내 ‘미식 스테이션’을 통해 △ 덕화명란 △삼진어묵 △씨드 △소미노 △기장발효주식회사 등 부산의 미식 상품을 선보였다. 이어 진행된 갈라 디너에서는 △ 코듀로이펠라즈 △ 델리봉 △ 팔레트 △ 황금예찬 △ 해운대암소갈비 △ 덕화명란 △ 오스테리아 어부 △ 동래파전 △ 미슈퍼 △ 토오루 등 부산 대표 레스토랑과 F＆B 브랜드들이 협업하여 부산의 대표적인 음식을 재해석한 다채로운 핑거푸드를 제공해 참석자들의 큰 호응을 얻었다. 행사 마지막 날인 28일에는 해외 초청 연사와 글로벌 미디어를 대상으로 부산 고유의 발효 문화와 식문화를 체험하는 팸투어가 운영됐다. 참가자들은 범어사를 방문해 제철 식재료를 활용한 사찰음식과 장 만들기를 체험하고 금정산성 막걸리 양조장을 찾아 전통적인 막걸리를 빚었다. 부산관광공사 이정실 사장은 “이번 2026 글로벌 미식 포럼은 부산이 가진 풍부한 미식 자산과 독창적인 식문화를 세계에 성공적으로 알린 뜻깊은 계기가 됐다”며 “앞으로도 국내외 미식 전문가들과의 지속적인 네트워크를 구축하고 지역 미식 브랜드와의 협업을 강화하여 부산을 아시아 대표 미식 관광 도시로 도약시켜 나가겠다”고 밝혔다.

부산관광공사, 해외 MICE 바이어 20명 초청 ‘밋인부산’ 성료

부산시와 부산관광공사(사장 이정실 이하 공사)는 25~27일까지 3일간 해운대 국제회의복합지구(HAEVENUE) 일원에서 해외 주요 기업 인센티브 및 국제회의 관계자를 초청한 ‘2026 밋인부산(2026 MEET IN BUSAN)’을 성공적으로 개최했다고 28일 밝혔다. ‘MEET IN BUSAN’은 공사가 해외 로드쇼와 세일즈콜 등 다양한 유치마케팅 활동을 통해 구축한 해외 바이어 네트워크를 지속적으로 관리하고, 실제 MICE 행사 유치로 연결하기 위해 마련한 초청 행사다. 해외 현지에서 만난 바이어들을 부산으로 직접 초청해 지역 MICE 업계와의 비즈니스 기회를 제공하고, 부산의 행사 개최 환경과 관광콘텐츠를 체험하도록 함으로써 일회성 상담을 넘어 실질적인 협력 관계를 구축하는 데 중점을 뒀다. □ 아시아 주요 바이어 20명 초청… 부산 MICE 업계와 비즈니스 연결 이번 행사에는 대만, 태국, 싱가포르, 중국, 말레이시아, 베트남, 필리핀, 인도네시아, 홍콩 등 아시아 주요 시장의 기업 인센티브 및 국제회의 분야 바이어 20명이 참가했다. 참가자들은 연간 수백 명에서 수천 명 규모의 기업 인센티브 단체를 송출하는 여행사 및 PCO 관계자, 국제 학술대회 부산 개최를 검토 중인 학·협회 관계자 등으로 구성됐다. 해외 MICE 전문 매체 관계자도 동행해 부산의 행사 개최 환경과 관광 콘텐츠를 취재했다. 행사의 핵심 프로그램인 B2B 비즈니스 상담은 지난 26일 웨스틴 조선 부산에서 진행됐다. 호텔, 컨벤션센터, 유니크베뉴, 여행사, PCO 등 부산마이스얼라이언스(BMA) 회원사 47개사 65명이 참석했으며, 바이어와 지역 업체 간 사전 매칭을 통해 맞춤형 상담이 이뤄졌다. 특히 이번 상담은 해외 현지에서 공사가 구축한 바이어 네트워크를 부산 지역 업계와 직접 연결했다는 점에서 의미가 있다. 이를 통해 바이어는 실제 행사 개최에 필요한 현지 파트너를 발굴하고, 지역 업계는 해외 MICE 시장과의 새로운 비즈니스 기회를 모색했다. 이어 열린 도시홍보설명회와 오찬에서는 부산의 MICE 경쟁력과 지원제도를 소개하고, 부산 식재료를 활용한 코스 요리와 공연, 참여형 프로그램을 함께 선보였다. 참가자들은 식사와 함께 부산의 새로운 관광·MICE 콘텐츠를 경험하며, 부산에서 개최할 수 있는 다양한 행사 프로그램의 가능성을 살펴봤다. □ 웰니스·뷰티·미식 체험… 부산 MICE 상품의 활용 가능성 확인 공사는 해외 바이어들이 부산의 관광 콘텐츠를 단순히 둘러보는 데 그치지 않고, 실제 기업 인센티브와 국제회의 프로그램에 적용할 수 있도록 체험 중심의 일정을 기획했다. 이를 위해 행사 둘째 날인 26일에는 K-웰니스, K-뷰티, K-푸드 등 다양한 체험 프로그램으로 구성했다. 참가자들이 부산의 뷰티 프로그램과 쿠킹클래스 등을 직접 체험하며 해외 기업 인센티브 단체의 팀빌딩 활동이나 국제회의 참가자 대상 관광 프로그램으로 활용할 수 있도록 했다. 마지막 날인 27일에는 해운대 동백섬 일대에서 자연의 소리에 집중하며 걷는 사운드 워킹 프로그램과 APEC 누리마루 등 주요 MICE 시설 탐방을 진행했다. 이어 미쉐린 가이드에 소개된 부산 식당에서 오찬을 함께하며 3일간의 일정을 마무리했다. □ 해외에서 시작된 인연, 지속적인 관계 관리로 실질적 행사 유치 추진 이번 행사는 해외 현지 마케팅에서 구축한 네트워크를 부산 현장 방문과 지역 업계 상담으로 발전시켰다는 점에서 의미가 있다. 공사는 이번 행사에서 논의된 행사와 개최 수요를 바탕으로 실제 국제회의와 기업 인센티브 행사 유치로 연결해 나갈 계획이다. 부산관광공사 이정실 사장은 “해외 로드쇼와 세일즈콜에서 시작된 인연이 이번에는 부산에서의 만남으로 이어졌다”며 “중요한 것은 한 번의 만남이 아니라 그 관계를 지속적으로 발전시키는 것”이라고 말했다. 이어 “이번에 부산을 직접 경험한 바이어들이 앞으로 부산에서 행사를 개최할 수 있도록 지역 MICE 업계와 함께 긴밀히 협력하고, 실질적인 유치 성과로 이어지도록 노력하겠다”고 밝혔다.

부산관광공사, 이스타항공 홍콩-부산 신규 취항… 첫 편 입국객 환영 행사

부산시와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 한국관광공사 부산울산경남지사와 공동으로 26일 김해국제공항에서 이스타항공 홍콩–부산 노선의 첫 편으로 입국한 관광객을 대상으로 환대 행사를 개최했다고 27일 밝혔다. 공사는 이날 홍콩발 입국객 200여 명에게 부산 관광 홍보물과 웰컴 키트를 증정하고, 부산시 소통 캐릭터 ‘부기’ 및 한복을 입은 진행요원과 함께하는 기념촬영 프로그램을 운영했다. 부산 관광 브랜드를 반영한 기념품과 비짓부산패스 안내자료, 관광지도 등을 제공해 여행에 필요한 정보를 전달하고 부산에서의 첫 순간을 특별하게 꾸몄다. 이번 행사는 홍콩–부산 신규 노선의 취항을 알리고, 홍콩 관광객의 부산 방문과 재방문을 활성화하기 위해 마련됐다. 공사는 항공 접근성 확대를 지역 관광업계의 상품 개발과 연계해 관광객 유치로 이어갈 계획이다. 최근 부산은 중화권에서 인기 여행지로 주목받으며 항공사의 신규 취항과 증편이 이어지고 있다. 공사에 따르면 올해 1~8월 부산을 방문한 외국인 관광객은 약 343만 명으로, 이 가운데 중화권 방문객이 가장 큰 비중을 차지했다. 중화권 대상 마케팅도 성과를 거두고 있다. 지난 9월 중순 부산의 맛집을 소개한 대만 예능프로그램 ‘슈퍼테이스트’는 조회 수 16만 회를 기록했다. 스타럭스항공과 공동으로 진행한 팸투어는 인플루언서 콘텐츠 노출 148만 건, 좋아요·댓글 등 이용자 반응 23만 건으로 이어졌다. 여행사 신규 상품도 16건 개발됐으며, 해당 상품을 통한 예상 송객 규모는 4270명이다. 부산을 다시 찾고 싶은 마음을 담아 기획한 ‘부산병 치유 프로젝트’는 노출 662만 건과 참여자 2만 3000명을 기록하며 부산 관광에 대한 관심과 재방문 수요를 높였다. 공사는 이러한 관심을 실제 방문으로 연결하기 위해 오는 11월 6~9일까지 대만 최대 여행박람회인 ‘타이베이 국제여전(Taipei International Travel Fair)’에 참가한다. 약 38만 명이 방문할 것으로 예상되는 이번 박람회에서 현지 여행업계 대상 세일즈콜과 소비자 대상 프로모션을 추진할 예정이다. 공사 관계자는 “이번 환대행사가 홍콩–부산 신규 노선의 활성화와 홍콩 관광객의 재방문 확대로 이어지길 기대한다”며 “앞으로도 항공사 및 관광업계와 협력해 부산에서만 즐길 수 있는 ‘ONLY BUSAN’ 콘텐츠를 개발하고, 미식·문화 등 특정 관심사를 중심으로 여행하는 특수목적 관광객 유치를 확대하겠다”고 밝혔다.

부산관광 스타기업, 로컬 미식·기념품 콘텐츠 고도화

부산시와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)가 육성하는 ‘부산관광 스타기업’들이 부산과 영도 지역의 고유한 이야기와 특산품을 결합한 차별화된 미식·기념품 콘텐츠를 선보이며 부산 관광의 가치를 높이고 있다. 선정 기업들은 단순한 식음료와 상품 판매를 넘어, 지역 상생의 가치를 실천하고 지속 보관할 수 있는 소장형 기념품 및 시그니처 베이커리를 개발하여 글로벌 관광도시 부산을 대표하는 미식 관광 생태계 고도화에 나서고 있다. 부산 대표 관광기념품 브랜드 ‘부산별빛샌드’를 운영하는 태성당은 부산의 아름다운 풍경과 별빛샌드의 이야기를 한국 전통 민화로 담아낸 프리미엄 에디션 ‘별화담(別畵譚)’을 선보였다. ‘별화담’은 소비 후에도 전시·보관할 수 있는 ‘소장형 기념품’으로 기획됐다. 영도 블루베리와 조내기고구마를 담은 나전칠기 아트워크, 태성당의 장인정신을 표현한 책거리, 기장 봉한꿀의 풍요로움을 담은 화병도, 부산의 야경을 표현한 일월오봉도 등 4가지 전통 화풍으로 부산의 자연과 스토리를 시각화했다. 또한, 부산 지역 마을기업의 특산품을 주재료로 활용하여 지역 생산자와의 상생 가치를 실천하고 있다. 부산 영도의 대표 복합문화공간 P.ARK(피아크)는 지역 상징성을 담은 독창적인 베이커리와 문화 콘텐츠를 통해 2025년 기준 연간 약 170만 명의 방문객을 유치하며 부산을 대표하는 MICE 및 문화 거점으로 자리매김했다. 피아크의 대표 시그니처 메뉴인 ‘영도 사골 뚝배기빵’은 부산의 돼지국밥 문화를 베이커리로 재해석하여 6시간 이상 우려낸 사골 육수를 크림으로 승화시킨 독창적인 메뉴다. 또한, 북항 컨테이너에서 아이디어를 얻어 전용 틀로 제작한 ‘컨테이너 탕종 식빵’은 부산 여행의 대표 기념품으로 큰 호응을 얻고 있다. 이외에도 약 555평 규모의 오션가든, 아트홀, 스카이브릿지 등 인프라와 케이터링 서비스를 결합해 기업행사, 전시, 컨퍼런스를 아우르는 복합문화 MICE 공간으로 영역을 넓혀가고 있다. 공사 관계자는 “부산관광 스타기업들이 부산이 가진 고유한 문화와 로컬 자원을 고품격 미식·기념품 콘텐츠로 발전시키며 관광객들에게 깊이 있는 경험을 선사하고 있다”며 “앞으로도 로컬 기반의 차별화된 콘텐츠가 경쟁력을 갖추고 글로벌 프리미엄 관광 상품으로 자리 잡을 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 밝혔다. 한편 부산관광 스타기업은 부산에 본사를 두며 시장에서 탄탄한 입지와 매출기반을 확보하여 지역 관광 생태계를 이끄는 대표적인 관광기업으로 2021년부터 매년 부산시와 공사가 공모를 통해 선정하고 있다.

부산관광공사, ‘QR 기반 실증’으로 부산관광 스타트업 성장에 날개

부산시와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)가 육성하는 2026 부산관광스타트업들이 QR코드를 활용한 관광서비스를 현장에 적용하고 이용성과를 축적하며 서비스 고도화와 사업 영역 확대에 속도를 내고 있다. 관광지와 행사 현장에 QR 기반 서비스를 접목해 관광객의 정보 접근성을 높이는 한편, 실제 이용 데이터를 바탕으로 사업성을 검증하며 국내외 관광시장 진출을 추진하고 있다. 2026 부산관광스타트업 ‘주식회사 왓썹플래닛(대표 이준혁)’이 QR코드 기반 다국어 스마트 관광 안내 서비스 ‘왓썹 거제’와 ‘왓썹코리아’를 선보이며 서비스를 확대에 나섰다. 왓썹 거제는 거제 주요 관광지 약 50개소에 QR코드를 설치해 관광객이 별도 앱 설치 없이 14개 언어로 관광정보, 맛집, 길찾기, 음성안내 등을 이용할 수 있도록 구축됐다. 서비스 개시 후 약 3개월간 QR 스캔 913회, 상세페이지 조회 2408회를 기록했으며, 외국인 이용 비중은 약 64%로 나타났다. 왓썹플래닛은 지난 9월 9~11일까지 부산 벡스코에서 열린‘제10회 월드스마트시티엑스포(WSCE 2026)’에도 참가해 왓썹코리아을 선보였다. 현장에서 일본 고베시 관계자와 서비스 확대 가능성을 논의하는 등 국내외 관광시장 진출도 추진하고 있다. 왓썹플래닛은 부산·서울·경주·거제를 비롯해 전국 주요 관광지로 서비스를 확대하고, 향후 ‘왓썹재팬’ 등 해외 진출도 검토할 계획이다. 2026 부산관광스타트업 ‘주식회사 비욘디(대표 정성욱)’는 반려동물 통합 플랫폼 ‘마중’을 통해 제2회 ‘동물보호의 날’을 기념한 ‘반려동물 건강진흥주간’ 캠페인을 6~24일까지 부산 수영·광안 일대에서 진행하고 있다. 이번 캠페인을 통해 동물 등록 내장칩 무료 시술 100마리, 채혈을 포함한 30만 원 상당 프리미엄 건강검진 100마리 등 총 200마리의 반려동물에게 건강·복지 지원을 제공하며 캠페인은 지난 9월 부산 남구 평화공원에서 개최한 반려동물 에듀테인먼트 페스티벌 ‘마로의 놀이터’ 수익금 전액으로 마련했다. 마로의 놀이터는 부산관광공사의 ‘부산관광 스타트업 아카데미’ 프로그램과 연계해 추진된 행사로, 프로그램을 통해 반려동물 동반 관광 콘텐츠를 기획·운영하며 지역 관광과 반려동물 문화를 접목할 수 있는 가능성을 확인했다. 해당 행사에는 양일간 약 5000명이 방문했으며, 당시 QR 코드 등을 활용한 스마트 안내와 현장 접점으로 타지역 및 베트남·일본·대만 등 글로벌 관광객의 편의를 높이며 반려동물 관광과 지역 교류의 가능성을 확인했다. ‘비욘디’는 앞으로도 반려동물 동반 관광·문화·건강·복지 서비스를 연계해 지역 관광 활성화와 반려동물 복지를 함께 실현하는 선순환 모델을 확대해 나갈 계획이다. 공사 관계자는 “부산관광스타트업 기업들이 QR코드 등 디지털 기술을 활용한 현장 실증을 통해 관광객과의 접점을 넓히고 실제 이용성과와 사업성을 만들어내며 성장 가능성을 입증하고 있다”며 “앞으로도 기업별 성장 단계와 사업 특성에 맞춘 밀착 지원을 통해 부산을 대표하는 혁신 관광기업으로 도약할 수 있도록 적극 뒷받침하겠다”고 밝혔다.