유럽 최대 MICE 전시회
해운대 국제회의복합지구 적극 홍보
글로벌 바이어 대상 유치 총력

2026 IMEX 프랑크푸르트 부산 단독 홍보관 부산홍보단 단체사진. (부산관광공사 제공)

부산광역시(이하 부산시)와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 지난 19일부터 21일까지 사흘간 독일 프랑크푸르트에서 열린 유럽 최대 규모의 MICE 전문 전시회인 ‘IMEX Frankfurt 2026(이하 IMEX)’에 참가해 부산 단독 홍보관을 운영했다고 밝혔다.

이번 홍보관은 부산의 대표적인 MICE 특화지구인 ‘해운대 국제회의복합지구’를 중심으로 해변과 도심 라이프를 동시에 즐길 수 있는 부산의 국제회의 인프라를 알리기 위해 마련됐다.

홍보관에는 부산 마이스 얼라이언스(BMA) 소속 4개 회원사들이 공동 참가해 글로벌 바이어를 대상으로 다각적인 비즈니스 상담과 네트워킹을 전개했다.

홍보관은 일(Business)과 휴양(Leisure)이 공존하는 ‘블레저(Bleisure)’ 도시 부산의 매력을 극대화한 ‘해비뉴 스테이션(HAEVENUE Station)’을 콘셉트로 조성돼 현지 바이어들의 눈길을 끌었다. ‘사람과 지식이 만나, 미래로 나아가는 정차역’이라는 의미를 담아, 홍보관 외관을 부산의 명물인 ‘해변열차 정거장’을 모티프로 디자인한 것이 특징이다. 이를 통해 부산만의 유쾌하고 활기찬 도시 분위기를 현지에 고스란히 전달했다.

2026 IMEX 프랑크푸르트 부산 단독 홍보관 비즈니스 상담현장. (부산관광공사 제공)

전시회 기간 동안 공사와 참가 기업들은 글로벌 학·협회와 기업인센티브 관계자들을 대상으로 심층 비즈니스 상담 50여건을 진행하며 MICE 행사 유치에 박차를 가했다. 특히 홍보관 내 포토부스 이벤트는 방문객들에게 큰 호응을 얻으며 부산과 해비뉴 브랜드를 자연스럽게 각인시키는 성과를 거두었다.

부산시와 공사는 이번 IMEX 참가를 통해 세계적 수준의 컨벤션 인프라와 연간 300만 명이 넘는 외국인 관광객이 찾는 글로벌 관광도시 부산의 매력을 공유했다. 특히 유럽 현지 상담을 통해 발굴한 우수 바이어들을 선별해 부산으로 팸투어를 추진함으로써, 현장 상담이 실질적인 유치 성과로 즉각 이어질 수 있도록 후속 마케팅을 이어갈 예정이다.

부산관광공사 관계자는 “유럽 최대 MICE 무대에서 부산 단독 홍보관을 운영하는 것은 글로벌 시장에서 부산의 위상이 그만큼 높아졌음을 의미한다”며 “해운대 국제회의복합지구의 우수한 인프라와 BMA 회원사들의 전문 서비스를 앞세워 실질적인 유치 성과를 만들어내겠다”고 밝혔다.

우희철 부산닷컴 기자 woohc@busan.com