거제시, 명칭·마케팅 기획
생수업체, 생산·판매 전담

거제시가 중소기업과 손잡고 만든 관광브랜드 생수 ‘마실거제’를 출시했다. 거제시 제공

경남 거제시가 중소기업과 손잡고 만든 관광브랜드 생수 ‘마실거제’를 출시했다.

마실거제는 지자체가 단순히 홍보물을 제작해 배포하던 기존 방식에서 탈피해 브랜드 명칭과 마케팅 콘셉트를 직접 기획하고 역량 있는 중소기업과 파트너십을 구축해 제품화한 민관 협력 비즈니스 모델이다. 거제시가 브랜드 기획과 디자인 가이드를 제공하고 (주)로진이 생산과 판매를 전담하는 방식이다.

덕분에 거제시는 기획 외 별도 광고비를 투입하지 않고도 전국적인 브랜드 확산 효과를 얻게 됐다. 로진은 ‘2025 APEC 정상회의’ 공식 생수 공급 업체로 선정될 만큼 공신력을 인정받은 기업이다. 이번 협업을 통해 신뢰도를 한층 높였다는 평가다.

마실거제 네이밍은 △거제의 맑은 이미지를 ‘마시다’라는 의미와 △거제로 ‘마실(나들이) 가다’라는 뜻, 그리고 △“거제 여행 갈 거제?”와 같이 확답을 묻는 경상도 특유의 방언을 결합했다.

제품 라벨에는 거제시 공식 캐릭터인 ‘몽꾸’를 배치하고 관광 누리집으로 연결되는 QR코드도 배치해 제품 소비가 자연스럽게 거제 관광 정보 확인으로 이어지도록 했다.

거제시는 출시를 기점으로 환경 보호와 브랜드 고급화를 아우르는 향후 계획을 검토할 예정이다. 친환경 소비 트렌드에 발맞춰 온라인 판매용 무라벨 제품 출시를 검토하고 국제행사와 특수 목적 행사 격을 높일 수 있는 프리미엄 홍보용 브랜드 개발도 병행한다는 목표다.

거제시 관계자는 “지자체가 브랜딩을 주도하고 중소기업이 기술력을 뒷받침해 공유가치를 창출한 혁신적인 사례가 될 것”이라며 “앞으로 제품군을 다변화해 지역을 대표하는 관광 브랜드 상품으로 자리매김하도록 하겠다”고 밝혔다.

김민진 기자 mjkim@busan.com