올 상반기 시민 공모·전문가 심의 통해 추려
부산글로벌아트센터·부산예술의전당 등도 후보작
"수렴된 의견 종합해 결정… CI·BI 등 단계적 정비"

부산문화회관은 지난 18일 부산 남구 부산문화회관 사랑채극장에서 '법인 명칭 토론회'를 개최했다. 부산문화회관 제공

부산문화회관의 법인 명칭 변경을 위한 토론회가 지난 18일 열렸다.

부산문화회관은 올해 상반기 시민공모와 전문가 심의 등를 통해 새로운 법인명 도입을 추진해왔다. 이번 논의는 공연장 이름을 바꾸는 것이 아니라, 부산문화회관과 부산시민회관의 통합 이후 기관 전체를 대표할 법인의 공식 명칭 정비 필요성을 검토하기 위해 마련됐다.

부산문화회관 측은 이날 그동안 논의를 거쳐 나온 법인명 후보작 4편을 공개했다. △부산예술마루 △부산글로벌아트센터 △아르테움부산 △부산예술의전당 등이 그것이다. 행사 현장에서도 추가 제안이 이어졌다.

남영희 부산문화회관 공연예술본부장은 “신규 공연장(부산콘서트홀·낙동아트센터 등) 개관으로 공연예술 지형이 다핵화되는 상황에서 기존 ‘부산문화회관’ 명칭이 기관의 확대된 역할과 도시적·정책적 변화를 충분히 담기 어렵다”면서 “명칭 재정립은 단순한 호칭 변경이 아니라, 도시 공연예술 거버넌스와 기관 브랜드 전략을 새롭게 설계하는 출발점이 돼야 한다”고 말했다.

권성은 부산음악협회장은 “법인명 변경이 단순 교체가 아니라 부산 공연예술 환경 변화에 대응해 기관의 정체성과 역할을 재정립하는 과정”이라면서 “새 명칭은 국제 협력·브랜드 경쟁력·세대 변화 대응에 도움이 될 수 있으나, 시민에게 오랫동안 익숙한 기존 명칭의 역사성도 존중해야 한다”고 강조했다. 특히 시설명은 그대로 유지하고, 변경되는 것은 법인명이라는 점을 명확히 안내해야 한다고 덧붙였다.

이상호 경성대 예술종합대학장은 “명칭 변경의 긍정적 효과(브랜드 강화·국제 확장성·기능 재설계)와 부정적 요소(혼란·비용·브랜드 희석)를 균형 있게 검토해야 한다”면서 “명칭 논의와 함께 거버넌스 재정비·BI(Brand Identity) 개선·시민 접근성 강화·도시 공연예술 플랫폼 역할 확장 등 구조적 변화가 병행돼야 한다”고 제안했다.

곽영화 부산민예총 이사장은 “많은 사람이 편리하게 사용할 수 있는 ‘보편성’과 ‘일반성’이 명칭의 핵심 가치”라고 강조했다. 특히 ‘불편한 이름은 오래 살아남기 어렵다’는 기호학적 관점을 소개하며, “대중투표 방식으로 최종 선택을 진행할 경우 가장 좋은 명칭이 아닌 차선안이 당선되는 위험이 있다”면서 “최종 결정은 전문가 검토와 내부 판단 중심으로 신중하게 진행돼야 한다”고 조언했다.

정채숙 부산시의원(행정문화위원회)은 “제안된 명칭들이 단순한 언어 선택이 아니라 기관의 철학을 담고 있다”면서 “시민이 이해할 수 있는 언어, 국제도시 부산의 확장성, 공공성과 전문성의 조화가 필요하다”고 밝혔다. 그러면서 “명칭 논의보다 중요한 것은 법인의 역할과 기능 재설계”라며 “공연장 역할 분담, 예술단체 협력, 청년예술인 지원, 공공가치 실현 전략 등 미래 구조 재정립이 함께 논의돼야 한다”고 말했다.

부산문화회관은 이날 토론회에서 수렴된 의견을 종합하여 법인명 변경의 필요성과 유지 방안을 함께 검토한 뒤, 내부 절차를 거쳐 최종 결정을 추진할 예정이다. 이후 확정된 방향에 따라 CI(Corporate Identity)·BI(Brand Identity), 사인물, 홍보물 등 법인명 관련 사항을 단계적으로 정비할 계획이다.

부산문화회관 관계자는 “시민과 전문가의 의견을 충분히 청취하고, 전문성·타당성·방향성을 종합적으로 검토해 신중하게 결정하겠다”고 밝혔다.

부산문화회관 대극장 전경. 부산문화회관 제공

박석호 기자 psh21@busan.com