온·오프라인 연계 마케팅 가동
글로벌 온라인 여행사 ‘KKday’ 협업 할인 및 김해공항 내 부스 운영
미식·체험 중심 로컬 체류형 관광 유도로 재방문 수요 선점

부산병 치유 프로모션 메인배너. 부산관광공사 제공

부산시와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)가 최근 중화권을 비롯 아시아 주요 시장에서 급부상한 ‘부산병(釜山病)’ 신조어 열풍에 발맞춰 중화권 개별관광객(FIT) 유치 확대를 위한 ‘부산병 치유 프로모션’을 전격 추진한다고 밝혔다.

‘부산병’ 이란 관광객들이 부산을 여행하고 돌아간 뒤에도 부산의 독특한 풍경과 감성을 그리워하며 재방문을 갈망하는 일종의 ‘여행 후유증’을 뜻하는 현지 신조어다.

2026년 5월 기준 부산을 찾은 외국인 관광객은 46만 683명으로 전년 동월 대비 42.9% 증가하며, 전국 외국인 관광객 누적 총량 중 부산의 점유율은 22.2%로 역대 최고치를 경신했다. 이러한 성장을 견인한 핵심 시장은 단연 중화권이다. 지난 5월 한 달간 부산을 방문한 대만(중화타이베이) 관광객은 8만 4502명으로 전년 동월 대비 46.3% 증가했으며, 홍콩 역시 전년 누계 대비 31.5%의 견고한 상승세를 유지하고 있다. 공사는 이러한 중화권 소비자들의 강력한 선호도와 수요에 대응해 실질적인 재방문율을 높이기 위한 시의성 있는 마케팅을 펼친다.

공사는 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA)인 KKday와 체결한 업무협약(MOU)의 후속조치로 28일부터 오는 8월 27일까지 1개월간 온라인 상품 프로모션을 진행한다.

이번 프로모션은 관광객의 ‘부산병 증상’을 3개 단계로 진단해 맞춤형 관광 상품을 제안하는 독창적인 랜딩 페이지(부산 상품 전용 페이지)로 꾸며진다.

△ 1단계 초기단계(스스로를 부산 주민이라 착각하는 과몰입 증상)에는 전통시장 투어 및 스냅 촬영 등 ‘체험형 상품’ △ 2단계 진행단계(지속적 SNS 탐색 증상)에는 해변열차, 요트투어, 광안리 일몰 패들보드(SUP) 등 ‘해양 관광 상품’ △ 3단계 말기(중증 증상)에는 비짓부산패스, 항공권, 쇼핑 할인권 등이 포함된 ‘올어라운드형(통합) 상품’을 처방한다.

프로모션 기간 동안 대만 현지 통화(NTD) 기준으로 최대 1000 NTD(약 5만 원) 상당의 부산 노선 항공권 할인 쿠폰과 함께 선착순 관광 상품 5% 할인 쿠폰을 배포하여 중화권 FIT 수요를 견인할 예정이다.

외국인 관광객과의 접점을 넓히기 위한 현장 이벤트 행사도 마련된다. 공사는 오는 7월 31일부터 8월 2일까지 3일간 김해국제공항 입국장에서 중화권(대만, 홍콩) 관광객을 대상으로 ‘부산병 치유 이벤트 부스’를 직접 운영한다.

온라인 프로모션 페이지에서 ‘0원 쿠폰’을 다운로드하고 설문조사에 참여한 입국객에게는 선착순으로 특별 제작된 ‘치유키트’를 뽑기 이벤트를 통해 증정한다. 치유키트는 위트 있는 문구가 담긴 △치유증을 비롯해 △괄사(얼굴 마사지 도구), △커피 및 어묵체험권 등으로 구성되어 부산의 맛과 멋을 입국과 동시에 오감으로 체험할 수 있도록 돕는다.

공사는 이번 프로모션이 단발성 유치에 그치지 않도록 중화권 및 핵심 시장별 특화 마케팅 과제를 지속해서 고도화할 방침이다. 미식, 축제, 야간 관광, 웰니스 등 부산만의 독보적인 로컬 콘텐츠를 전면에 내세워 관광객들의 체류 기간을 연장하고, 아시아권 전역에 강력한 부산 관광 팬덤을 다져나갈 계획이다.

부산관광공사 이정실 사장은 “외국인 관광객이 먼저 명명해 준 ‘부산병’이라는 애정 어린 신조어에 공사가 재미있는 이벤트로 화답하게 되어 뜻깊다”며 “KKday 등 글로벌 플랫폼과의 긴밀한 협업을 통해 체류형 관광 콘텐츠를 지속 발굴하고, 부산을 찾는 중화권 및 글로벌 관광객들이 불편함 없이 여행을 즐길 수 있도록 웰컴 수용 태세 확보에도 최선을 다하겠다”고 밝혔다.

윤준석 부산닷컴 기자 jsy@busan.com