한류 대세는 K팝…블랙핑크 가장 화제성 높아
블랙핑크. YG 제공
한류 콘텐츠 중 K팝이 전 세계에서 여전히 가장 큰 관심을 받는 것으로 나타났다.
문화체육관광부와 한국문화정보원이 25일 발표한 '2025 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서'에 따르면 아시아·북미·유럽·중남미의 한류 콘텐츠 관련 보도 중 가장 큰 비중을 차지한 분야는 K팝이었다. 아시아 31.8%, 북미 32.3%, 유럽 24.5%, 중남미 38.1%를 기록했다.
K팝 가운데 블랙핑크가 14.2% 점유율로 화제성 1위를 기록했다. 방탄소년단(BTS)은 7.3%, 뉴진스는 3.0%를 기록했다. 블랙핑크는 로제 9.0%, 제니 5.0%, 리사 5.0%, 지수 2.6% 등 멤버별 솔로 활동에 대한 관심도 높았다.
대륙별 한류 관련 외신 보도는 아시아, 유럽, 북미 순으로 많은 것으로 나타났다. 전체 4507건 중 아시아가 1982건(44.0%), 유럽 939건(20.8%), 북미 760건(16.9%)으로 집계됐다. 국가별로는 미국이 725건으로 가장 많았고 인도(433건), 아르헨티나(324건), 베트남(289건)이 뒤를 이었다. 미국 내에서는 K팝이 33.8%로 가장 비중이 높았고, K영화가 21.8%, K드라마가 12.7%, K푸드가 11.6%를 기록했다.
개별 콘텐츠로는 시청 수 3억 회를 돌파한 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'가 가장 파급력이 컸던 것으로 분석됐다. 특히 주제곡 '골든'은 빌보드 핫100 1위를 기록하는 등 영화·음악 분야에서 기록적인 성과를 거두며 세계적인 돌풍을 일으켰다. 저승사자와 도깨비 등 전통문화 소재와 김밥·라면 등 한식이 자연스럽게 결합한 점이 흥행 요인으로 꼽혔다.
제주를 배경으로 한 넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다'도 국가별 정서에 맞춘 제목 현지화 전략과 보편적 가족애 서사로 국제적 공감대를 형성했다. 넷플릭스 방영 이후 제주 관광 수요가 증가하면서 지역 콘텐츠의 세계화 사례로 평가받았다.
넷플릭스 드라마 '오징어 게임' 시즌3는 공개 이후 93개국 1위를 기록하며 여전히 세계적인 영향력을 보였다. 시즌이 거듭될수록 평론가 지표는 다소 하락했지만, 꾸준히 높은 대중적 관심을 유지했다.
K푸드의 유행도 두드러졌다. 김치, 소주, 라면, 비빔밥 등 대중적·전통적 한식 요리 용어와 함께 셰프, '오징어 게임'이 새롭게 연관 핵심어로 부상했다. 세계적으로 인기를 끈 넷플릭스 요리 예능 '흑백 요리사'와 드라마 '오징어 게임' 내에서 자연스럽게 노출된 한식이 재조명된 효과로 분석됐다.
이번 조사는 문체부와 문화정보원이 2024년 10월부터 지난해 9월까지 보도된 전 세계 30개국 외신 기사와 SNS 등 한류 관련 자료 약 150만건을 수집·분석하는 방식으로 이뤄졌다.
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